Strukturierte Daten

Stand: 8. Oktober 2026 3 Min. Lesezeit SEOFuxx Redaktion

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quelltext einer Seite, die Suchmaschinen in einem festgelegten Vokabular (meist Schema.org) mitteilen, worum es auf der Seite geht: ein Artikel, ein Produkt, eine Organisation, eine Veranstaltung. Sie machen Inhalte maschinenlesbar und können für erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen sorgen, den Rich Results.

Vokabular und Formate

Schema.org wurde 2011 von Google, Microsoft und Yahoo gestartet, kurz darauf kam Yandex dazu. Das Vokabular beschreibt Typen wie Article, Product oder Organization mit ihren Eigenschaften. Für die Einbindung gibt es drei Formate:

Format	Beschreibung	Einschätzung
JSON-LD	Eigener Skriptblock, getrennt vom sichtbaren HTML	Von Google empfohlen, am einfachsten zu pflegen
Microdata	Attribute direkt in den HTML-Elementen	Möglich, aber eng mit dem Layout verknüpft
RDFa	Ebenfalls Attribute im HTML	Selten im Einsatz

<!-- JSON-LD: Strukturierte Daten für einen Artikel -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Dein Artikel-Titel",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Max Mustermann"
  },
  "datePublished": "2026-01-15",
  "image": "https://example.com/bild.webp",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Dein Unternehmen",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  }
}
</script>

Wofür sie genutzt werden

Google wertet strukturierte Daten aus, um Inhalte zu verstehen und um passende Seiten für erweiterte Darstellungen zu erkennen. Häufig genutzte Typen sind:

Organization und WebSite: Angaben zum Unternehmen, Logo und Profile in sozialen Netzwerken
Article und BlogPosting: Titel, Autor, Datum und Bild eines Beitrags
Product und Offer: Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen eines Produkts
BreadcrumbList: der Pfad einer Seite in der Website-Struktur, der in den Ergebnissen anstelle der URL erscheinen kann
LocalBusiness, Event, JobPosting, VideoObject: für lokale Anbieter, Veranstaltungen, Stellenanzeigen und Videos

Google hat einzelne Darstellungen eingeschränkt. Seit August 2023 zeigt es die FAQ-Darstellung nur noch für bekannte Behörden- und Gesundheitsseiten, die HowTo-Darstellung hat es im selben Zug stark zurückgenommen. Bestehendes Markup musst du dafür nicht entfernen, die Liste der unterstützten Typen ändert sich aber, prüfe sie deshalb in der aktuellen Dokumentation von Google.

Regeln für sauberes Markup

Das Markup muss zum sichtbaren Inhalt der Seite passen. Angaben, die Besucher nicht sehen, sind unzulässig.
Pflichtfelder eines Typs müssen vorhanden sein, empfohlene Felder erhöhen die Chance auf eine Darstellung.
Irreführendes Markup, etwa erfundene Bewertungen, kann zu einer manuellen Maßnahme führen.
Google beschreibt strukturierte Daten als Hilfe beim Verständnis einer Seite und als Voraussetzung für Rich Results, nicht als Rankingfaktor.

Strukturierte Daten und KI-Antworten

Mit eindeutigen Angaben zu Organisation, Personen und Produkten lässt sich beschreiben, welche Entitäten auf einer Seite vorkommen und wie sie zusammenhängen. Das kann Suchsystemen helfen, Inhalte richtig zuzuordnen (siehe Knowledge Graph). Google schreibt zu den AI Overviews und dem AI Mode, dass dafür kein spezielles Schema.org-Markup nötig ist, das Markup aber zum sichtbaren Text passen soll. Ob andere KI-Systeme strukturierte Daten bei der Auswahl ihrer Quellen gewichten, ist nicht belegt. Eine sinnvolle Grundlage sind sie trotzdem.

Prüfen

Rich-Results-Test von Google: zeigt, ob eine Seite für erweiterte Darstellungen infrage kommt, und listet Fehler und Warnungen
Schema Markup Validator: prüft das Markup unabhängig von Google auf korrekte Syntax
Search Console: die Berichte zu erweiterten Darstellungen zeigen Fehler für die ganze Website (siehe Google Search Console)

Häufige Fehler

Markup für Inhalte, die nicht auf der Seite stehen: Das verstößt gegen die Richtlinien.
Fehlende Pflichtfelder: Ohne sie ist die Seite für die Darstellung nicht zugelassen.
Ungültiges JSON: Ein fehlendes Komma oder Anführungszeichen macht den ganzen Block unlesbar.
Dasselbe Markup auf allen Seiten: Ein Produkt-Markup mit gleichen Angaben auf jeder Seite ist falsch.
Nach Relaunch nicht neu prüfen: Änderungen am Template können das Markup stillschweigend entfernen.

Weiterführende Begriffe

Rich Snippets: erweiterte Darstellung in den Suchergebnissen
Featured Snippets: hervorgehobene Antworten oberhalb der Ergebnisse
Entitäten: Dinge und Personen, die Suchmaschinen erkennen
Knowledge Graph: Googles Wissensdatenbank

Quellen

Schema.org: Vokabular und Typen
Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten
Google: Rich-Results-Test
Schema.org: Schema Markup Validator