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Datos estructurados

Actualizado: 3 min de lectura Redacción de SEOFuxx

Los datos estructurados son información adicional en el código fuente de una página que comunica a los buscadores, en un vocabulario definido (normalmente Schema.org), de qué trata la página: un artículo, un producto, una organización, un evento. Hacen que el contenido sea legible por máquinas y pueden dar lugar a presentaciones ampliadas en los resultados de búsqueda, los resultados enriquecidos.

Vocabulario y formatos

Schema.org lo lanzaron en 2011 Google, Microsoft y Yahoo, y poco después se sumó Yandex. El vocabulario describe tipos como Article, Product u Organization con sus propiedades. Para incluirlo hay tres formatos:

FormatoDescripciónValoración
JSON-LDUn bloque de script propio, separado del HTML visibleRecomendado por Google, el más fácil de mantener
MicrodataAtributos directamente en los elementos HTMLPosible, pero muy ligado al diseño
RDFaTambién atributos en el HTMLSe usa poco
 
<!-- JSON-LD: datos estructurados para un artículo -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "El título de tu artículo",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Ana García"
  },
  "datePublished": "2026-01-15",
  "image": "https://example.com/imagen.webp",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Tu empresa",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  }
}
</script>

Para qué se utilizan

Google evalúa los datos estructurados para entender los contenidos y reconocer qué páginas pueden tener presentaciones ampliadas. Los tipos más usados son:

  • Organization y WebSite: datos de la empresa, logotipo y perfiles en redes sociales
  • Article y BlogPosting: título, autor, fecha e imagen de una publicación
  • Product y Offer: precio, disponibilidad y valoraciones de un producto
  • BreadcrumbList: la ruta de una página en la estructura del sitio web, que puede aparecer en los resultados en lugar de la URL
  • LocalBusiness, Event, JobPosting, VideoObject: para proveedores locales, eventos, ofertas de empleo y vídeos

Google ha limitado algunas presentaciones. Desde agosto de 2023 muestra la presentación de preguntas frecuentes solo para conocidos sitios de administraciones y de salud, y en el mismo paso redujo mucho la presentación HowTo. No tienes que quitar el marcado existente por ello, pero la lista de tipos admitidos cambia, así que consúltala en la documentación actual de Google.

Reglas para un marcado limpio

  • El marcado debe coincidir con el contenido visible de la página. Los datos que los visitantes no ven no están permitidos.
  • Las propiedades obligatorias de un tipo tienen que estar; las recomendadas aumentan la posibilidad de una presentación.
  • Un marcado engañoso, como reseñas inventadas, puede llevar a una acción manual.
  • Google describe los datos estructurados como ayuda para entender una página y como requisito para los resultados enriquecidos, no como factor de posicionamiento.

Datos estructurados y respuestas de IA

Con datos claros sobre organización, personas y productos puedes describir qué entidades aparecen en una página y cómo se relacionan. Eso puede ayudar a los sistemas de búsqueda a asignar bien los contenidos (consulta Knowledge Graph). Google escribe sobre las AI Overviews y el AI Mode que para ellas no hace falta un marcado Schema.org especial, pero que el marcado debe coincidir con el texto visible. No está demostrado que otros sistemas de IA den peso a los datos estructurados al elegir sus fuentes. Aun así son una base sensata.

Comprobar

  • Prueba de resultados enriquecidos de Google: muestra si una página puede tener presentaciones ampliadas y enumera errores y advertencias
  • Schema Markup Validator: comprueba la sintaxis del marcado con independencia de Google
  • Search Console: los informes sobre mejoras muestran errores de todo el sitio web (consulta Google Search Console)

Errores frecuentes

  • Marcado para contenidos que no están en la página: Infringe las directrices.
  • Faltan propiedades obligatorias: Sin ellas la página no es apta para la presentación.
  • JSON no válido: Una coma o unas comillas que faltan dejan ilegible todo el bloque.
  • El mismo marcado en todas las páginas: Un marcado de producto con datos idénticos en cada página es incorrecto.
  • No volver a comprobar tras un relanzamiento: Los cambios en la plantilla pueden eliminar el marcado sin avisar.

Términos relacionados

Fuentes

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