Dati strutturati

Aggiornato il: 14 ottobre 2026 3 min di lettura Redazione SEOFuxx

I dati strutturati sono informazioni aggiuntive nel codice sorgente di una pagina che comunicano ai motori di ricerca, in un vocabolario stabilito (per lo più Schema.org), di cosa tratta la pagina: un articolo, un prodotto, un'organizzazione, un evento. Rendono i contenuti leggibili dalle macchine e possono garantire visualizzazioni estese nei risultati di ricerca, i rich result.

Vocabolario e formati

Schema.org è stato lanciato nel 2011 da Google, Microsoft e Yahoo, poco dopo si è aggiunto Yandex. Il vocabolario descrive tipi come Article, Product o Organization con le loro proprietà. Per l'inserimento ci sono tre formati:

Formato	Descrizione	Valutazione
JSON-LD	Blocco di script a sé, separato dall'HTML visibile	Raccomandato da Google, il più semplice da mantenere
Microdata	Attributi direttamente negli elementi HTML	Possibile, ma strettamente legato al layout
RDFa	Anch'esso attributi nell'HTML	Usato raramente

<!-- JSON-LD: dati strutturati per un articolo -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Il titolo del tuo articolo",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Mario Rossi"
  },
  "datePublished": "2026-01-15",
  "image": "https://example.com/bild.webp",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "La tua azienda",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  }
}
</script>

A cosa servono

Google valuta i dati strutturati per comprendere i contenuti e per riconoscere le pagine adatte a visualizzazioni estese. Tipi usati di frequente sono:

Organization e WebSite: dati sull'azienda, logo e profili sui social network
Article e BlogPosting: titolo, autore, data e immagine di un contributo
Product e Offer: prezzo, disponibilità e recensioni di un prodotto
BreadcrumbList: il percorso di una pagina nella struttura del sito, che può comparire nei risultati al posto dell'URL
LocalBusiness, Event, JobPosting, VideoObject: per fornitori locali, eventi, offerte di lavoro e video

Google ha limitato alcune visualizzazioni. Da agosto 2023 mostra la visualizzazione FAQ solo per siti istituzionali e sanitari noti, e la visualizzazione HowTo l'ha ridotta fortemente nello stesso momento. Il markup esistente non devi rimuoverlo per questo, ma l'elenco dei tipi supportati cambia, perciò controllalo nella documentazione attuale di Google.

Regole per un markup pulito

Il markup deve corrispondere al contenuto visibile della pagina. Indicazioni che i visitatori non vedono non sono ammesse.
I campi obbligatori di un tipo devono essere presenti, i campi raccomandati aumentano la probabilità di una visualizzazione.
Un markup fuorviante, ad esempio recensioni inventate, può portare a un'azione manuale.
Google descrive i dati strutturati come aiuto per la comprensione di una pagina e come presupposto per i rich result, non come fattore di ranking.

Dati strutturati e risposte dell'IA

Con indicazioni univoche su organizzazione, persone e prodotti si può descrivere quali entità compaiono su una pagina e come siano collegate. Questo può aiutare i sistemi di ricerca a classificare correttamente i contenuti (vedi Knowledge Graph). Google scrive a proposito di AI Overviews e AI Mode che non serve alcun markup Schema.org speciale, ma il markup deve corrispondere al testo visibile. Se altri sistemi di IA diano peso ai dati strutturati nella scelta delle fonti non è dimostrato. Sono comunque una base sensata.

Verificare

Test dei risultati multimediali di Google: mostra se una pagina è idonea per visualizzazioni estese ed elenca errori e avvisi
Schema Markup Validator: verifica la correttezza sintattica del markup indipendentemente da Google
Search Console: i report sulle visualizzazioni estese mostrano errori per l'intero sito (vedi Google Search Console)

Errori frequenti

Markup per contenuti che non stanno sulla pagina: viola le linee guida.
Campi obbligatori mancanti: senza di essi la pagina non è ammessa alla visualizzazione.
JSON non valido: una virgola o delle virgolette mancanti rendono illeggibile l'intero blocco.
Lo stesso markup su tutte le pagine: un markup di prodotto con le stesse indicazioni su ogni pagina è errato.
Non ricontrollare dopo un relaunch: le modifiche al template possono rimuovere il markup silenziosamente.

Termini correlati

Rich snippet: visualizzazione estesa nei risultati di ricerca
Featured snippet: risposte evidenziate sopra i risultati
Entità: cose e persone che i motori di ricerca riconoscono
Knowledge Graph: la base di conoscenza di Google

Fonti

Schema.org: vocabolario e tipi
Google Search Central: Introduzione ai dati strutturati
Google: Test dei risultati multimediali
Schema.org: Schema Markup Validator