Backlinks

Wozu Google Links nutzt

Google versteht anhand von Links, wie Seiten zusammenhängen und worum es auf ihnen geht. Außerdem entdeckt der Crawler über Links neue Seiten. Wie viel ein einzelner Link wiegt, nennt Google nicht, und eine feste Zahl gibt es nicht. Entscheidend ist, dass der Link zu einer Seite passt und sich ein Mensch ihm tatsächlich anschließen würde.

Was einen guten Backlink ausmacht

• Redaktionell gesetzt: Jemand verlinkt, weil dein Inhalt weiterhilft, nicht weil er dafür bezahlt wurde.
• Thematisch passend: Die verlinkende Seite hat mit deinem Thema zu tun.
• Im Text eingebettet: ein Link mitten im Fließtext mit einem aussagekräftigen Linktext.
• Auf eine sinnvolle Zielseite: nicht nur auf die Startseite, sondern auf die Seite, die zur Aussage passt.
• Auf einer vertrauenswürdigen Website: Die verlinkende Seite sollte selbst Qualität zeigen (siehe E-E-A-T).

Die rel-Attribute

Mit einem rel-Attribut zeichnest du aus, was ein Link ist. Google behandelt solche Links in der Regel nicht als Empfehlung, die verlinkten Seiten können aber trotzdem über andere Wege (Sitemap, andere Websites) gefunden werden.

<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Anbieter</a>
<a href="https://example.com/" rel="ugc">Link im Kommentar</a>
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Link ohne Empfehlung</a>

Linkspam

Links, die vor allem dazu dienen, Rankings zu beeinflussen, gelten bei Google als Spam. Dazu zählen laut den Spam-Richtlinien:

• Links kaufen oder verkaufen, auch gegen Waren, Dienste oder Testprodukte, ohne sie als sponsored zu kennzeichnen
• übertriebener Linktausch und Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen
• automatisch erzeugte Links
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen und Lesezeichen-Seiten
• Links in Footern oder Vorlagen, die auf sehr vielen Websites erscheinen
• Foren-Kommentare und Signaturen mit optimierten Links

Bezahlte Werbung und Sponsoring sind erlaubt, wenn die Links mit nofollow oder sponsored ausgezeichnet sind. Verstöße können dazu führen, dass die Website schlechter rankt oder gar nicht mehr erscheint, bis hin zu einer manuellen Maßnahme.

Das Disavow-Tool

Mit dem Disavow-Tool lässt du Google bestimmte Links ignorieren. Google nennt es eine fortgeschrittene Funktion, die du nur mit Vorsicht einsetzen sollst: Sie ist für den Fall gedacht, dass sehr viele schlechte Links vorliegen und eine manuelle Maßnahme droht oder schon verhängt wurde. In den meisten Fällen kann Google selbst einschätzen, welchen Links es vertraut. Zuerst solltest du die schlechten Links an der Quelle entfernen lassen.

So findest du deine Backlinks

• Der Bericht „Links“ in der Google Search Console zeigt verlinkende Websites, meistverlinkte Seiten und die häufigsten Linktexte. Er ist die einzige Quelle direkt von Google, aber nicht vollständig.
• Drittanbieter-Werkzeuge haben eigene Linkindizes. Die Zahlen unterscheiden sich je nach Anbieter, vergleiche deshalb nur Werte desselben Werkzeugs.

Häufige Fehler

• Links in Massen kaufen: Das widerspricht den Spam-Richtlinien und bringt dauerhaft mehr Risiko als Nutzen.
• Auf die Zahl schauen statt auf die Qualität: Hunderte schwache Links sind kein Gewinn.
• Alle Links auf die Startseite lenken: Es wirkt unnatürlich und lässt Unterseiten leer ausgehen.
• Gekaufte Links nicht kennzeichnen: Sie gehören mit sponsored oder nofollow ausgezeichnet.
• Reflexartig disavowen: Das Werkzeug ist für Ausnahmen gedacht, nicht für jeden unbekannten Link.

Weiterführende Begriffe

• Linkaufbau: Links gezielt gewinnen
• Manuelle Maßnahme: wenn Google eingreift
• Interne Verlinkung: Links innerhalb der eigenen Website
• E-E-A-T: Vertrauen in Inhalt und Quelle

Quellen

• Google Search Central: Richtlinien zu Spam in der Google Suche (Linkspam)
• Google Search Central: Ausgehende Links kennzeichnen
• Google Search Central: Leitfaden zu den Ranking-Systemen
• Google Search Console-Hilfe: Links zu deiner Website entwerten (Disavow)