SEO & GEO Lexikon

Bezeichnet den sichtbaren Bereich in einem Browser ohne zu scrollen.
Ursprünglich kommt die Bedeutung aus dem Druckbereich und beschreibt die Druckfalte im Druck.
Dem entgegen steht "Under the fold"

AEO steht für Answer Engine Optimization, die Optimierung für Antwortmaschinen. Gemeint sind Systeme, die auf eine Frage direkt eine Antwort liefern statt einer Linkliste: Featured Snippets, Sprachassistenten, Google AI Overviews oder KI-Chats wie ChatGPT und Perplexity.

Im Mittelpunkt steht die Frage-Antwort-Struktur. Formuliere Fragen so, wie Nutzer sie stellen, und beantworte sie direkt im ersten Satz danach. Details, Beispiele und Quellen folgen im Anschluss. FAQ-Bereiche, aussagekräftige Zwischenüberschriften und strukturierte Daten erleichtern es Antwortmaschinen, die passende Passage zu finden.

AEO, GEO und LLMO werden häufig synonym verwendet. AEO ist der ältere Begriff und schließt auch nicht-generative Antwortformate wie Featured Snippets ein.

Der AI Mode (KI-Modus) ist eine eigene Suchoberfläche von Google, in der Suchanfragen im Dialog mit einem KI-Modell beantwortet werden. Anders als die AI Overviews, die über den normalen Suchergebnissen erscheinen, ersetzt der AI Mode die Ergebnisliste weitgehend durch eine ausführliche Antwort mit Quellenlinks. Nachfragen sind möglich, der Gesprächskontext bleibt erhalten.

Technisch zerlegt der AI Mode eine Anfrage in viele Teilanfragen (siehe Query Fan-out) und führt die Ergebnisse zusammen. Dadurch können auch Seiten als Quelle erscheinen, die für die ursprüngliche Suchanfrage nicht ranken, aber eine Teilfrage gut beantworten.

Google hat den AI Mode 2025 in den USA gestartet und seitdem auf weitere Länder und Sprachen ausgeweitet.

AI Overviews (deutsch: KI-Übersichten) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse einblendet. Sie beantworten eine Suchanfrage in wenigen Absätzen und verlinken die Quellen, auf die sich die Antwort stützt. Sie erscheinen nur, wenn Google annimmt, dass sie die klassische Suche sinnvoll ergänzen.

AI SEO ist ein Sammelbegriff mit zwei Bedeutungen. Zum einen bezeichnet er den Einsatz von KI-Werkzeugen für SEO-Aufgaben, etwa für Keyword-Clustering, Content-Briefings oder die Auswertung großer Datenmengen (siehe KI-Tools für SEO). Zum anderen steht er für die Optimierung von Websites für KI-gestützte Suchsysteme. In dieser Bedeutung ist AI SEO gleichbedeutend mit GEO, AEO oder LLMO.

Achte bei Fachartikeln und Angeboten darauf, welche der beiden Bedeutungen gemeint ist.

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Website auf deine. Für Suchmaschinen sind Links seit jeher ein Signal dafür, welche Seiten es gibt und wie sie zueinander stehen. Google schreibt, dass PageRank, das auf Links aufbauende Verfahren der Anfangszeit, weiterhin Teil der zentralen Ranking-Systeme ist, auch wenn es sich seit dem Start stark verändert hat.

Bilder können erheblich Traffic über die Google Bildersuche bringen. Optimiere daher jedes Bild: Verwende einen beschreibenden Dateinamen und fülle das alt-Attribut mit einem aussagekräftigen, knappen Text, der den Bildinhalt wiedergibt. Komprimiere Bilder auf eine angemessene Dateigröße, damit die Ladezeit gering bleibt. Mit strukturierten Daten (ImageObject) und einer Bild-Sitemap kannst du Google weitere Infos zu deinen Bildern liefern.

Microsoft hat 2023 KI-Antworten auf Basis der GPT-Modelle von OpenAI in die Bing-Suche integriert, heute unter dem Namen Microsoft Copilot. Copilot fasst Suchergebnisse zusammen und verlinkt die verwendeten Quellen.

Der Bing-Index ist auch über die eigene Suche hinaus relevant, weil andere KI-Dienste Bing-Suchdaten nutzen. Melde deine Website deshalb in den Bing Webmaster Tools an, reiche eine Sitemap ein und nutze IndexNow, damit neue und geänderte Seiten schnell erfasst werden.

Black Hat SEO bezeichnet verbotene Methoden wie Cloaking, versteckte Texte oder massiven Linkkauf, um Rankings zu manipulieren. Solche Techniken mögen kurzfristig Erfolge bringen, führen aber oft zu Abstrafungen durch Google. Halte dich an die Google-Richtlinien und setze auf nachhaltige Optimierung – kurzfristige Tricks lohnen sich nicht und gefährden deine Sichtbarkeit langfristig.

Eine starke Marke zahlt sich auch im SEO aus. Wenn Nutzer gezielt nach deiner Marke suchen, erhält Google das Signal, dass deine Website vertrauenswürdig und bekannt ist. Baue daher deine Markenbekanntheit auf – zum Beispiel durch Social-Media-Aktivitäten, PR und Empfehlungen. Zudem klicken Nutzer in den Suchergebnissen eher auf bekannte Namen, was deine Klickrate erhöht und so dein Ranking indirekt positiv beeinflussen kann.

Chunking bezeichnet das Zerlegen von Dokumenten in kleinere Textabschnitte (Chunks), die KI-Systeme einzeln speichern, bewerten und abrufen. KI-Suchsysteme vergleichen meist nicht ganze Seiten mit einer Anfrage, sondern einzelne Passagen. Zitiert wird der Abschnitt, der am besten zur Frage passt.

Daraus ergeben sich einige Grundsätze für den Aufbau von Texten:

• Jeder Abschnitt behandelt unter einer aussagekräftigen Zwischenüberschrift ein Teilthema.
• Die Kernaussage steht am Anfang des Abschnitts.
• Abschnitte sind auch ohne den Rest der Seite verständlich. Vermeide Verweise wie „wie oben beschrieben“ und nenne den Gegenstand beim Namen, statt nur „es“ oder „dieses Produkt“ zu schreiben.
• Tabellen, Listen und Definitionen lassen sich gut als Einheit übernehmen.

Einen ähnlichen Ansatz verfolgt Google in der klassischen Suche seit 2021 mit dem Passage Ranking.

Aktualität kann bei bestimmten Themen ein Ranking-Faktor sein. Überprüfe regelmäßig ältere Inhalte und halte sie auf dem neuesten Stand. Aktualisierte Publikationsdaten, frische Beispiele oder neue Erkenntnisse zeigen Google, dass deine Seite gepflegt wird und für Nutzer relevant bleibt.

Entferne oder überarbeite veraltete und schwache Inhalte (Content Pruning). Seiten, die keinen Traffic bringen oder qualitativ nicht überzeugen, können die Gesamtperformance deiner Website beeinträchtigen. Durch das Ausmisten alter Inhalte verbesserst du die durchschnittliche Qualität und den Fokus deiner Seite, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.

Die Qualität deiner Inhalte ist entscheidend. Schreibe umfassende, gut strukturierte Texte, die einen Mehrwert für den Leser bieten. Vermeide Floskeln und Füllwörter – jeder Satz sollte nützlich sein. Je höher die Content-Qualität, desto besser werden Nutzerzufriedenheit und Ranking ausfallen.

Die Core Web Vitals sind drei Kennzahlen von Google für die Nutzererfahrung einer Seite: Largest Contentful Paint (LCP, Ladezeit bis zum Hauptinhalt), Interaction to Next Paint (INP, Reaktionszeit auf Eingaben) und Cumulative Layout Shift (CLS, visuelle Stabilität). Googles Ranking-Systeme berücksichtigen sie, doch die Relevanz des Inhalts zählt mehr.

Das Crawl Budget ist die Menge an Seiten, die Google auf deiner Website abrufen kann und will. Es entsteht aus zwei Größen: wie viel dein Server verträgt (Crawling-Kapazität) und wie sehr Google deine Seiten abrufen möchte (Crawling-Bedarf). Für die meisten Websites ist das kein Thema, bei sehr großen Websites entscheidet es mit darüber, wie schnell neue und geänderte Seiten im Index ankommen.

Prüfe deine Website regelmäßig auf defekte Links (404-Fehler). Kaputte interne Links erschweren Crawlern die Arbeit und frustrieren Nutzer. Repariere oder entferne Broken Links zeitnah, und setze ggf. 301-Weiterleitungen, wenn Seiten verschoben wurden. Eine fehlerfreie Verlinkung signalisiert Qualität und Pflege.

Duplicate Content bedeutet, dass derselbe oder sehr ähnlicher Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist, auf derselben Website oder auf verschiedenen. Meist entsteht das ohne Absicht durch die Technik. Google bestraft das nicht pauschal, wählt aber eine Version für die Suchergebnisse aus, und das ist nicht unbedingt die, die du willst.

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Es ist der Maßstab, an dem Googles menschliche Qualitätsprüfer beurteilen, ob eine Seite und ihre Inhalte verlässlich sind. Ein Rankingfaktor mit einem eigenen Wert ist E-E-A-T nicht.

Embeddings sind numerische Darstellungen von Texten, Bildern oder anderen Inhalten als Vektoren, also als lange Zahlenreihen. Inhalte mit ähnlicher Bedeutung liegen in diesem Vektorraum nah beieinander, auch wenn sie unterschiedliche Wörter verwenden.

KI-Suchsysteme wandeln sowohl die Anfrage als auch Textabschnitte in Embeddings um und suchen die Abschnitte mit der größten Ähnlichkeit (Vektorsuche). So findet ein System zur Anfrage „Auto günstig versichern“ auch einen Text über „preiswerte Kfz-Versicherung“.

Die exakte Wiederholung eines Keywords verliert dadurch an Gewicht. Wichtiger ist, dass ein Abschnitt ein Thema inhaltlich eindeutig und vollständig behandelt (siehe Semantische Suche).

Google analysiert Texte nach Entitäten (Personen, Orten, Dingen). Verwende eindeutige Namen und Begriffe, damit die Suchmaschine deine Inhalte richtig einordnen kann. Wenn Google die Entitäten auf deiner Seite erkennt und verknüpft (Knowledge Graph), steigert das deine thematische Relevanz.

Setze auf Evergreen Content: Inhalte, die langfristig relevant bleiben. Solche zeitlosen Ratgeber oder Anleitungen bringen kontinuierlich Traffic, ohne dass du sie ständig überarbeiten musst. Achte darauf, dass Evergreen-Themen trotzdem gelegentlich geprüft und geringfügig aktualisiert werden, damit sie aktuell wirken und konkurrenzfähig bleiben.

Featured Snippets sind hervorgehobene Ergebnisse oberhalb der organischen Treffer, die eine direkte Antwort liefern (oft in Form von Textausschnitten, Listen oder Tabellen). Um ein Featured Snippet zu erzielen, beantworte gängige Fragen zu deinem Thema prägnant in deinem Content. Verwende klare Frage-Antwort-Formate oder Aufzählungen. Wenn Google deine Antwort als besonders hilfreich einstuft, platziert es sie möglicherweise als Featured Snippet.

GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen Inhalte in den Antworten generativer KI-Systeme vorkommen, etwa in ChatGPT, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot oder den Google AI Overviews. Ziel ist, dass ein KI-System deine Website als Quelle verlinkt, ihre Aussagen übernimmt oder deine Marke nennt.

Google passt seinen Algorithmus mehrmals im Jahr mit Core Updates an. Diese Kern-Updates fokussieren häufig auf Inhaltsqualität und Relevanz. Wenn du von einem Update betroffen bist, überprüfe deine Seite auf mögliche Schwächen bei Inhalt, Nutzererfahrung oder E-E-A-T und optimiere entsprechend. Eine nachhaltige Content-Strategie schützt dich am besten vor negativen Update-Effekten.

Google Discover zeigt Nutzern personalisierte Inhalte an, auch ohne aktive Suche. Um hier zu erscheinen, erstelle vor allem Content mit hohem Nutzwert und ansprechenden Bildern. Aktualität und E-E-A-T spielen ebenfalls eine Rolle. Verwende interessante Überschriften (kein Clickbait) und Meta-Beschreibungen, damit dein Beitrag in Discover neugierig macht. Beachte: Google Discover bringt unvorhersehbaren Traffic, aber hochwertige, visuell ansprechende Inhalte erhöhen die Chance auf Aufnahme.

Google MUM (Multitask Unified Model) versteht komplexe Anfragen über Texte, Bilder und Sprachen hinweg. Biete daher vielfältige Inhalte (Text, Bilder, Videos) und decke ein Thema umfassend ab. Je ganzheitlicher du ein Thema behandelst, desto besser kann MUM deine Seite passenden Suchanfragen zuordnen.

Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google, das zeigt, wie deine Website in der Google-Suche abschneidet. Sie liefert Klicks, Impressionen und Suchanfragen aus der Suche, meldet Indexierungs- und Crawling-Probleme und erlaubt es, Sitemaps einzureichen und einzelne Seiten zu prüfen. Die Daten kommen direkt von Google, deshalb gilt sie als wichtigste Datenquelle für SEO.

Grounding (deutsch etwa: Verankerung) bezeichnet die Anbindung einer KI-Antwort an überprüfbare Quellen. Statt nur aus seinem Trainingswissen zu antworten, stützt sich das Modell auf aktuelle Dokumente, etwa Suchergebnisse, und verweist auf sie.

Grounding soll Halluzinationen verringern und Antworten aktuell halten. Welche Quellen ein System dafür auswählt, entscheidet darüber, welche Websites in der Antwort verlinkt werden. Inhalte mit klaren, überprüfbaren Aussagen, Datum, Autorenangabe und Quellen eignen sich gut als Grundlage.

Das H1 Tag zeigt der Suchmaschine grundsätzlich um welches Thema auf der Seite geht.
Es ist ein Mythos zu glauben die Webseite dürfe nur exakt ein H1 Tag haben.
Google selbst hat erklärt, dass mehrere H1 Tag in Ordnnung sind:

https://www.youtube.com/watch?v=UILcrHaO7m4&feature=youtu.be&t=8m59s

<!-- Korrekte Heading-Struktur für SEO -->
<h1>Hauptthema der Seite</h1>
  <h2>Unterthema 1</h2>
    <h3>Detail zu Unterthema 1</h3>
  <h2>Unterthema 2</h2>
    <h3>Detail zu Unterthema 2</h3>

Als Halluzination bezeichnet man eine Aussage eines KI-Modells, die sprachlich plausibel klingt, aber sachlich falsch oder erfunden ist, zum Beispiel falsche Zahlen, nicht existierende Quellen oder erfundene Produkteigenschaften.

Für Unternehmen ist das relevant, wenn KI-Systeme falsche Preise, Öffnungszeiten, Leistungen oder Bewertungen ausgeben. Das Risiko sinkt, wenn zu deinem Unternehmen eindeutige, einheitliche und leicht auffindbare Informationen vorliegen: auf deiner Website, in strukturierten Daten, im Google-Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen.

Prüfe regelmäßig, was KI-Systeme über deine Marke sagen, und korrigiere Widersprüche an der Quelle.

Hreflang ist eine Angabe, mit der du Suchmaschinen mitteilst, welche Seiten für andere Sprachen oder Länder dasselbe Angebot enthalten. Google kann dadurch Nutzern die passende Sprachversion anzeigen und muss die Fassungen nicht als Duplikate behandeln.

IndexNow ist ein Protokoll, mit dem du Suchmaschinen (u. a. Bing und Yandex; Google nimmt nicht teil) sofort über neue oder aktualisierte Inhalte informieren kannst. Wenn du es unterstützt, sendet deine Website proaktiv URLs an teilnehmende Suchmaschinen. So werden neue Inhalte außerhalb von Google – insbesondere bei Bing – deutlich schneller indexiert.

Information Gain (Informationsgewinn) beschreibt, wie viel neue Information ein Inhalt im Vergleich zu anderen Inhalten zum selben Thema liefert. Google hält dazu ein Patent; ob und wie das Konzept in das Ranking einfließt, ist nicht offiziell bestätigt.

Für KI-Antworten ist der Gedanke dennoch relevant. Enthalten zehn Seiten dieselbe Aussage, benötigt ein KI-System nur eine davon als Quelle. Seiten mit eigenen Daten, Praxisbeispielen, Tests, Erfahrungswerten oder einer fundierten Einordnung bieten dagegen etwas, das an anderer Stelle fehlt.

Prüfe vor dem Schreiben, was die bestehenden Top-Ergebnisse bereits abdecken, und ergänze gezielt, was dort fehlt.

Strukturiere deine Inhalte mit Überschriften (H1-H6), Absätzen und Listen. Eine klare Struktur hilft sowohl deinen Lesern als auch Suchmaschinen, den Inhalt schnell zu erfassen. Nutze aussagekräftige Überschriften, die das Thema zusammenfassen – so verstehen Crawler und Nutzer sofort, worum es im folgenden Abschnitt geht.

Verlinke deine Seiten sinnvoll intern, um Google die Bedeutung einzelner Unterseiten zu signalisieren. Nutze beschreibende Anchor-Texte für interne Links, die das Zielthema widerspiegeln. Eine starke interne Verlinkung hilft, den Linkjuice innerhalb deiner Website zu verteilen und verbessert die Auffindbarkeit neuer oder tiefliegender Inhalte.

Wenn deine Website stark auf JavaScript basiert, achte auf SEO-Aspekte. Google kann JS rendern, aber es kann zu Verzögerungen bei der Indexierung kommen. Stelle sicher, dass wichtige Inhalte nicht erst nachträglich per JS geladen werden oder liefere einen Fallback (z.B. SSR oder dynamisches Rendering). Prüfe mit Tools wie dem URL-Prüftool der Search Console, ob Google deine JS-Inhalte sieht.

Das Schlüsselwort auf welches Google reagieren soll.

Mehrere Seiten deiner Website sollten nicht für dasselbe Keyword konkurrieren. Prüfe, ob du Kannibalisierung betreibst – also ob verschiedene Unterseiten auf dieselbe Suchanfrage abzielen. Besser ist es, solche Inhalte zusammenzuführen oder klar zu differenzieren, damit Google eindeutig erkennt, welche Seite für welches Keyword ranken soll.

KI-Agenten sind Systeme, die im Auftrag von Nutzern selbstständig mehrstufige Aufgaben erledigen: Sie recherchieren, vergleichen Angebote, füllen Formulare aus oder führen Buchungen und Käufe durch. Bei der agentischen Suche (Agentic Search) sucht nicht mehr der Mensch selbst, sondern ein Agent, der die Ergebnisse auswertet und handelt.

Damit Agenten eine Website nutzen können, muss sie für Maschinen gut lesbar und bedienbar sein. Dazu gehören vollständige Produktdaten mit Preis und Verfügbarkeit, strukturierte Daten, eindeutig beschriftete Formulare und Schaltflächen, sauberes HTML und möglichst wenige Hürden wie unnötige Pop-ups. Maßnahmen zur Barrierefreiheit helfen ebenfalls, weil viele Agenten Seiten ähnlich wie Screenreader auswerten.

KI-Crawler sind Bots, mit denen KI-Anbieter Webseiten abrufen, entweder um Trainingsdaten für ihre Modelle zu sammeln oder um bei einer Nutzeranfrage aktuelle Inhalte zu laden. Viele Anbieter verwenden dafür getrennte User-Agents, sodass sich Training und Suche einzeln steuern lassen.

Verwende KI-Tools (z.B. ChatGPT) zur Content-Erstellung mit Bedacht. Du solltest KI-Texte stets auf Richtigkeit, Einzigartigkeit und Mehrwert prüfen und anpassen. Google behandelt KI-Inhalte nicht anders als von Menschen geschriebene – ausschlaggebend ist, dass sie hilfreich und hochwertig sind.

Suchmaschinen setzen KI nicht mehr nur für das Ranking ein, sondern auch für die Darstellung der Ergebnisse. Google blendet AI Overviews über den Suchergebnissen ein und bietet mit dem AI Mode eine dialogbasierte Suche an. Bing integriert Microsoft Copilot, und KI-Chats wie ChatGPT oder Perplexity durchsuchen selbst das Web.

Statt einer Linkliste erhalten Nutzer eine zusammengefasste Antwort mit Quellenangaben. Damit deine Seite als Quelle berücksichtigt wird, sollten deine Inhalte Fragen präzise beantworten, klar gegliedert sein und überprüfbare Angaben enthalten. Die Optimierung dafür wird als GEO (Generative Engine Optimization) bezeichnet.

KI-Referral-Traffic sind Besuche, die über Links in KI-Antworten auf deine Website kommen, etwa aus ChatGPT, Perplexity, Gemini oder Copilot. In Webanalyse-Tools erscheinen sie als Verweise von Domains wie chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com oder copilot.microsoft.com.

Lege dafür in deinem Analyse-Tool eine eigene Kanalgruppe an, damit sich diese Besuche getrennt auswerten lassen. Dabei gibt es zwei Einschränkungen: Klicks aus Google AI Overviews und dem AI Mode werden als normaler organischer Google-Traffic gezählt. Außerdem wird ein Teil der Aufrufe aus KI-Apps ohne Referrer übertragen und erscheint als Direktzugriff.

Bei vielen Websites ist das Volumen noch gering. Die Besucher haben aber häufig schon eine Vorauswahl getroffen, weil die KI-Antwort das Thema bereits eingeordnet hat.

KI-Sichtbarkeit (englisch: AI Visibility) beschreibt, wie häufig und in welcher Form eine Marke, ein Produkt oder eine Website in den Antworten von KI-Systemen vorkommt. Sie ist das Gegenstück zur klassischen Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, wird aber nicht über Positionen gemessen, sondern über Nennungen und Quellenangaben in Antworten.

KI-Suchmaschinen beantworten Suchanfragen mit einer von einem Sprachmodell formulierten Antwort und nennen dazu ihre Quellen. Bekannte Beispiele sind ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini und der AI Mode von Google.

Die Systeme unterscheiden sich darin, woher sie ihre Informationen beziehen. Einige betreiben einen eigenen Webindex, andere greifen auf Suchindizes wie Bing oder Google zurück oder kombinieren beides. Deshalb kann eine Seite in einem System häufig zitiert werden und in einem anderen gar nicht.

Prüfe regelmäßig, wie deine Marke und deine Themen in den für deine Zielgruppe relevanten Systemen erscheinen (siehe KI-Sichtbarkeit), und stelle sicher, dass deren Crawler deine Seiten abrufen dürfen (siehe KI-Crawler).

2025 gibt es zahlreiche KI-Tools, die SEOs unterstützen – von Content-Optimierung bis Datenanalyse. Nutze diese Tools, um Muster zu erkennen (z.B. Keyword-Gruppierungen via Cluster-Analyse) oder Meta-Descriptions automatisch zu erstellen. Aber verlasse dich nicht blind auf KI: Prüfe die Ergebnisse stets manuell. Richtig eingesetzt können KI-Tools Routineaufgaben beschleunigen und neue Optimierungspotenziale aufdecken.

KI-Zitationen sind Quellenangaben, mit denen KI-Suchsysteme und KI-Chats ihre Antworten belegen, meist als Link, Fußnote oder Quellenkarte. Eine Zitation ist die direkteste Form der Sichtbarkeit in generativen Antworten, weil sie Nutzer zu deiner Seite führen kann.

Zu unterscheiden sind Zitationen (deine URL wird als Quelle verlinkt) und Erwähnungen (deine Marke wird im Antworttext genannt, ohne Link). Bei der Messung der KI-Sichtbarkeit werden beide getrennt erfasst.

Gut zitierbar sind Abschnitte, die eine Frage in sich geschlossen beantworten, konkrete Zahlen, Definitionen oder Vergleiche enthalten und eine erkennbare Quelle, ein Datum und eine verantwortliche Person haben. Eigene Daten, Studien und Erhebungen haben gute Chancen, zitiert zu werden, weil sie an anderer Stelle nicht verfügbar sind.

Der Knowledge Graph ist eine Wissensdatenbank, in der Suchmaschinen Entitäten wie Personen, Unternehmen, Orte und Produkte sowie deren Beziehungen zueinander speichern. Google nutzt ihn unter anderem für Knowledge Panels; andere Anbieter betreiben vergleichbare Datenbanken.

Für KI-Systeme dient ein Knowledge Graph als Faktengrundlage. Er hilft, Mehrdeutigkeiten aufzulösen und Aussagen zu prüfen. Ist dein Unternehmen dort als eindeutige Entität erfasst, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass KI-Antworten korrekte Angaben zu Name, Standort oder Leistungen machen.

Unterstützen kannst du das mit strukturierten Daten vom Typ Organization oder Person, dem Verweis auf offizielle Profile über die Eigenschaft sameAs, einem gepflegten Google-Unternehmensprofil und einheitlichen Angaben in Verzeichnissen und Datenbanken wie Wikidata, sofern deren Relevanzkriterien erfüllt sind.

Bei der konversationellen Suche (Conversational Search) formulieren Nutzer ihre Anfragen als vollständige Fragen oder Aufgaben und verfeinern sie im Dialog. Das System behält den Gesprächskontext und bezieht spätere Fragen auf frühere.

Suchanfragen werden dadurch länger und genauer. Statt „Laufschuhe Test“ lautet eine Anfrage etwa: „Welche Laufschuhe eignen sich für Anfänger mit 90 kg auf Asphalt?“. KI-Chats, der AI Mode von Google und Sprachassistenten fördern diese Art der Suche.

Inhalte sollten deshalb konkrete Situationen, Zielgruppen und Bedingungen berücksichtigen und naheliegende Anschlussfragen mit beantworten (siehe Long-Tail-Keywords und Voice Search).

Beim Linkaufbau (Offpage-SEO) solltest du nachhaltig vorgehen. Schaffe Inhalte, die andere gerne verlinken (Linkbait), oder betreibe gezieltes Outreach, um Backlinks aufzubauen. Vermeide unnatürliche Linkmuster und gekaufte Links – Google erkennt manipulative Linkbuilding-Methoden zunehmend und bestraft sie. Setze stattdessen auf PR, Gastbeiträge oder Kooperationen, um echte Empfehlungen zu bekommen.

Ein Large Language Model (LLM, großes Sprachmodell) ist ein KI-Modell, das mit sehr großen Textmengen trainiert wurde und daraus gelernt hat, wie Wörter und Sätze aufeinander folgen. Auf dieser Grundlage kann es Texte verstehen, zusammenfassen und neu formulieren. Beispiele sind GPT (OpenAI), Claude (Anthropic), Gemini (Google) und Llama (Meta).

LLMs bilden die Grundlage für KI-Chats und KI-Suchfunktionen. Ihr eingebautes Wissen endet mit dem Stichtag der Trainingsdaten (siehe Trainingsdaten). Aktuelle Informationen erhalten sie über eine Websuche während der Anfrage (siehe RAG).

Ein LLM erfasst Bedeutungszusammenhänge statt nur einzelner Keywords. Klare Sprache, eindeutige Begriffe und logisch aufgebaute Absätze erleichtern es, deine Inhalte korrekt wiederzugeben.

LLMO steht für Large Language Model Optimization. Der Begriff beschreibt die Optimierung von Inhalten und Marken für große Sprachmodelle (LLMs), etwa die Modelle hinter ChatGPT, Claude, Gemini oder Llama.

LLMO betrifft zwei Ebenen. Die erste ist das Wissen, das ein Modell aus seinen Trainingsdaten mitbringt. Hier ist entscheidend, wie häufig und in welchem Zusammenhang deine Marke im Web erwähnt wird. Die zweite sind Inhalte, die ein Modell bei einer Anfrage live abruft (siehe RAG). Hier zählen Auffindbarkeit, Crawlbarkeit und gut zitierbare Textabschnitte.

In der Praxis überschneidet sich LLMO weitgehend mit GEO und AEO.

Die llms.txt ist eine vorgeschlagene Textdatei im Markdown-Format, die im Stammverzeichnis einer Website liegt (/llms.txt). Sie soll Sprachmodellen eine kompakte Übersicht über die wichtigsten Inhalte geben: eine kurze Beschreibung und eine Liste zentraler Seiten mit Links.

Für lokale Unternehmen ist "Local SEO" entscheidend. Pflege dein Google Business Profile (ehemals Google My Business) mit aktuellen Daten, Bewertungen und Fotos. Optimiere deine Website für lokale Keywords (inklusive Ortsnamen) und stelle Name, Adresse, Telefonnummer (NAP) einheitlich dar. Lokale Verzeichniseinträge und Bewertungen können dein lokales Ranking verbessern, damit du in der Google-Kartensuche (Local Pack) sichtbar wirst.

Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Suchanfragen mit geringerem Suchvolumen, aber oft hoher Kauf- oder Handlungsabsicht. Indem du solche spezifischen Keywords abdeckst, kannst du leichter Top-Rankings erreichen und sehr zielgerichtete Besucher anziehen. Erstelle Inhalte, die genau auf diese Nischenanfragen eingehen.

Verstößt deine Website gegen Googles Richtlinien, kann eine manuelle Maßnahme (Penalty) verhängt werden. Dann wird dein Ranking drastisch verschlechtert oder Seiten komplett aus dem Index entfernt. Um das zu vermeiden, verzichte auf unlautere Methoden und überwache die Search Console auf Warnungen. Falls du eine manuelle Maßnahme erhältst, behebe die Probleme (z.B. entferne Spam-Links oder dünnen Content) und reiche einen Reconsideration-Request ein, um die Strafe aufheben zu lassen.

Markenerwähnungen (Brand Mentions) sind Nennungen einer Marke, eines Produkts oder einer Person auf anderen Websites, in Foren, Bewertungsportalen, Medien oder sozialen Netzwerken, mit oder ohne Link.

Für KI-Systeme sind sie ein wichtiges Signal. Ein Sprachmodell lernt aus seinen Trainingsdaten, welche Marken in welchem Zusammenhang genannt werden. Wird deine Marke häufig zusammen mit einem Thema erwähnt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass ein Modell sie bei passenden Fragen nennt. Auch bei der Live-Suche greifen KI-Systeme oft auf Vergleichsartikel, Bestenlisten, Foren wie Reddit und Bewertungsportale zurück.

Anders als beim klassischen Linkaufbau zählt hier auch die unverlinkte Erwähnung. Relevant sind vor allem der thematische Zusammenhang, die Glaubwürdigkeit der Quelle und eine einheitliche Schreibweise des Markennamens.

Meta Tags sind Angaben im Quellcode des HTML Dokumentes. Sie enthalten unter anderem Informationen für die Suchmaschinen.

Achtung: Google liest das meta tag "keywords" nicht aus. Du kannst dir also Zeit sparen und auf diese tag gänzlich verzichten!

<!-- Meta-Description: Optimale Länge 150-160 Zeichen -->
<meta name="description" content="Hier steht eine optimale Meta-Description mit 150-160 Zeichen. Sie beschreibt den Seiteninhalt präzise und enthält das Haupt-Keyword.">

Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass Google für Indexierung und Ranking die mobile Fassung deiner Inhalte nutzt, abgerufen mit dem Smartphone-Crawler. Was auf der mobilen Seite fehlt, kann für die Suche nicht zählen, auch wenn es am Desktop zu sehen ist.

Es gibt viele Mythen rund um SEO und Google.

So crawlt Google beispielsweise das meta tag keyword nicht und mehrere H1 tags auf einer Seite sind durchaus ok.

Siehe Google Video zum H1 Tag:

https://www.youtube.com/watch?v=UILcrHaO7m4&feature=youtu.be&t=8m59s

Mit der Anweisung noindex sagst du Suchmaschinen, dass eine Seite nicht in den Suchindex aufgenommen werden soll. Du setzt sie als Meta-Tag im Kopf der Seite oder als HTTP-Header. Anders als die robots.txt steuert noindex nicht das Crawling, sondern ob eine abgerufene Seite in den Ergebnissen erscheint.

Auch wenn Google offiziell Nutzersignale wie Klickrate oder Verweildauer nicht als direkte Rankingfaktoren bestätigt, können sie indirekt eine Rolle spielen. Eine niedrige Absprungrate und längere Besuchsdauer signalisieren, dass dein Inhalt relevant und ansprechend ist. Optimiere deshalb die Usability und den Content deiner Seite, sodass Besucher gerne darauf verweilen und interagieren. Zufriedene Nutzer führen langfristig zu besseren Rankings.

Onpage beschreibt sämtliche Maßnahmen die vorgenommen werden um die Webseite hinsichtlich des Ranking und/oder eines Keywords zu optimieren.

Die Page Experience umfasst Faktoren wie Ladegeschwindigkeit, mobile Nutzerfreundlichkeit, Sicherheit und Stabilität der Seite. Google bewertet die Nutzererfahrung: Eine seitenübergreifend gute Page Experience kann dein Ranking verbessern. Achte daher auf schnelle Server, mobile Optimierung, HTTPS und vermeide aufdringliche Interstitials.

Der Google Pagespeed ist ein Indikator wie schnell deine Webseite lädt.
Google zieht den Wert heran um zu erwägen, wie wertvoll deine Seite hinsichtlich Geschwindidkeit ist.

Du kannst den PageSpeed Deiner Seite hier kontrollieren:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Dabei geht es nicht allein um die Größe deiner Webseite und die Geschwindikeit deiner Internetverbindung.

Viel wichtiger ist: Welche Dateien blocken das rendern im Browser. Wie schnell braucht die Webseite bis sie Inhalte anzeigt. etc.

Bei paginierten Seiten (z.B. Kategorie-Seiten 1, 2, 3) gibt es seit Wegfall von rel="next/prev" keine spezielle Markierung mehr für Google. Sorge dafür, dass Nutzer wie Crawler einfach zur relevanten Seite gelangen. Eine gute interne Verlinkung (z.B. "Alle Produkte anzeigen") und klare Seitennummerierung helfen Google, deinen Content trotz Paginierung vollständig zu erfassen.

Google personalisiert Suchergebnisse je nach Standort, Suchhistorie und Interessen des Nutzers. Du hast darauf zwar wenig direkten Einfluss, aber sorge insgesamt für starke Signale (lokale Relevanz, Markennennungen, Social-Media-Präsenz). So stehen die Chancen gut, dass deine Seite auch in personalisierten Ergebnissen sichtbar ist.

Prompt-Tracking ist die regelmäßige, automatisierte Abfrage festgelegter Prompts bei KI-Systemen, um Veränderungen in deren Antworten zu erfassen. Es entspricht dem Ranking-Monitoring in der klassischen Suchmaschinenoptimierung.

Anders als für Keywords gibt es für Prompts keine verlässlichen Suchvolumendaten, da die Anbieter solche Zahlen nicht veröffentlichen. Stelle die Prompt-Liste deshalb aus realen Fragen zusammen, etwa aus Kundenanfragen, Support-Tickets, der Google Search Console, „Ähnliche Fragen“-Boxen und Foren. Ergänze Varianten mit unterschiedlicher Formulierung und für verschiedene Phasen der Kaufentscheidung: informierende Fragen, Vergleiche und konkrete Empfehlungsanfragen.

KI-Antworten sind nicht deterministisch; dieselbe Frage liefert nicht immer dieselbe Antwort. Werte deshalb Trends und Durchschnittswerte über mehrere Abfragen aus.

Query Fan-out ist eine Technik, bei der ein KI-Suchsystem eine Nutzeranfrage in mehrere Teilanfragen aufteilt, diese parallel ausführt und die Ergebnisse zu einer Antwort zusammenführt. Google setzt das Verfahren nach eigenen Angaben im AI Mode und in den AI Overviews ein.

Beispiel: Die Frage „Welcher E-Bike-Akku eignet sich für lange Touren?“ kann in Teilanfragen zu Kapazität, Reichweite, Gewicht, Ladezeit und Preis zerlegt werden.

Ein Ranking für das Hauptkeyword reicht deshalb nicht aus. Inhalte, die ein Thema mit seinen typischen Teilfragen vollständig abdecken, haben mehr Möglichkeiten, für einzelne Teilanfragen als Quelle ausgewählt zu werden (siehe Themenautorität).

Retrieval-Augmented Generation (RAG) ist ein Verfahren, bei dem ein Sprachmodell vor der Antwort passende Dokumente abruft und seine Antwort auf diese Inhalte stützt. Die Dokumente stammen etwa aus einem Suchindex, einer Datenbank oder einer Live-Websuche.

Der Ablauf besteht aus drei Schritten: Die Anfrage wird in Suchanfragen übersetzt, das System ruft passende Textabschnitte ab (Retrieval), und das Modell formuliert daraus eine Antwort mit Quellenangaben (Generation).

Die meisten KI-Suchmaschinen arbeiten nach diesem Prinzip. Eine Seite kann nur zitiert werden, wenn sie im Retrieval-Schritt gefunden wird. Eine saubere Indexierung, kurze Ladezeiten, serverseitig ausgelieferter Text und in sich verständliche Abschnitte erhöhen die Chance, dass deine Inhalte abgerufen und übernommen werden.

Rich Snippets sind erweiterte Suchergebnis-Anzeigen mit zusätzlichen Informationen (Sterne-Bewertungen, Bilder, Preisangaben etc.). Sie entstehen oft durch strukturierte Daten auf deiner Seite. Mit korrekt implementiertem Schema-Markup erhöhst du die Wahrscheinlichkeit, dass Google solche Rich Snippets für deine Seiten anzeigt – was zu einer höheren Klickrate führen kann.

Die robots.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website (/robots.txt), mit der du Crawlern mitteilst, welche Bereiche sie abrufen dürfen und welche nicht. Sie steuert das Crawling, nicht die Indexierung, und enthält üblicherweise auch den Verweis auf die Sitemap.

Google versteht heute besser den Kontext und die Bedeutung von Wörtern. Achte darauf, ein Thema ganzheitlich zu behandeln statt nur ein Schlüsselwort zu wiederholen. Nutze Synonyme und themenverwandte Begriffe, damit Suchmaschinen den semantischen Zusammenhang erfassen und deine Inhalte als umfassend erkennen.

Ich gehe davon aus, dass Google zukünftig mehr und mehr Natural Language Processing (NLP) einsetzen wird, um Texte zu interpretieren bzw. dessen Inhalt zu erfassen. Daraus ergeben sich folgende Empfehlungen für einen guten SEO-Text:

1.) Bei der Texterstellung grammatikalisch sauber und klar und vor allem einfach schreiben. Keine Schachtelsätze verwenden. Die gehören in eine gute Dissertation, nicht aber auf eine Webpage. Auch auf viele Nebensätze ist zu verzichten. Was gut für Leser ist kann für Suchmaschinen nicht schlecht sein.

2.) Es ist auf Personalpronomen zu verzichten. Nenne die Entität (Einheit, Marke) beim Namen, so kann Google eindeutig verstehen, was gemeint ist.

3.) Adverbien und Adjektive nur nutzen, wenn sie auch wirklich wichtig für das Verständnis eines Satzes sind.

Zusammenfassend sollte auf Geschwafel und Bla Bla gänzlich verzichtet werden, um Google und somit auch den Lesern einen Gefallen zu tun.

Zusammengefasst: Werde eine Marke und eine Autorität!!

SERP ist die englische Abkürzung für Search Engine Result Pages. SERP's sind nichts anderes als die organischen Suchergebnisse zu gezeigt werden, wenn du ein Suchort bei Google eingegeben hast. Es sind also nicht die Anzeigen die von Google Ads geliefert werden.

Share of Model ist eine Kennzahl, die angibt, welchen Anteil eine Marke an den Nennungen in KI-Antworten innerhalb einer Branche oder eines Themenfelds hat. Sie überträgt das Prinzip des Share of Voice auf generative KI-Systeme.

Beispiel: Werden bei 100 Prompts zu „Webhosting für kleine Unternehmen“ insgesamt 400 Anbieter genannt und davon 60-mal deine Marke, liegt dein Share of Model bei 15 %.

Die Kennzahl zeigt, wie ein Modell deine Marke im Verhältnis zum Wettbewerb einordnet. Sie hängt stark von der Auswahl der Prompts und der untersuchten KI-Systeme ab. Vergleiche Werte deshalb nur auf Basis derselben Prompt-Liste.

Eine Sitemap ist eine Datei, die einer Suchmaschine mitteilt, welche Seiten einer Website sie kennen soll. Meist ist es eine XML-Datei mit dem Namen sitemap.xml im Stammverzeichnis. Sie ersetzt keine Verlinkung und garantiert weder Crawling noch Indexierung, hilft aber dabei, Seiten zu finden und Änderungen zu melden.

Optimiere deine Snippets (Seitentitel und Meta Description) für eine höhere Klickrate. Schreibe prägnante, aussagekräftige Titel mit dem Hauptkeyword möglichst vorne. Die Meta Description sollte neugierig machen und das Thema kurz zusammenfassen – sie darf den Nutzer gern direkt ansprechen. Ein attraktives Snippet hebt dich von anderen Treffern ab und kann trotz gleichem Ranking mehr Klicks auf deine Seite bringen.

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quelltext einer Seite, die Suchmaschinen in einem festgelegten Vokabular (meist Schema.org) mitteilen, worum es auf der Seite geht: ein Artikel, ein Produkt, eine Organisation, eine Veranstaltung. Sie machen Inhalte maschinenlesbar und können für erweiterte Darstellungen in den Suchergebnissen sorgen, den Rich Results.

Stelle sicher, dass dein Content die Suchintention des Nutzers trifft. Überlege bei jedem Keyword, was der Suchende wirklich wissen oder tun möchte. Bietest du die passende Antwort oder Lösung, bleibt der Besucher länger auf deiner Seite und Google stuft deine Seite als relevanter ein.

Zeige Google, dass du ein Thema umfassend abdeckst. Erstelle thematisch verwandte Beiträge und verlinke sie intern miteinander, um einen Content-Hub zu bilden. Wenn deine Website zu einem Gebiet viele qualitativ hochwertige Inhalte bietet, wirst du als Autorität wahrgenommen – das kann dein Ranking für alle zugehörigen Keywords verbessern.

Trainingsdaten sind die Texte, Bilder und sonstigen Inhalte, mit denen ein KI-Modell trainiert wurde. Bei großen Sprachmodellen stammt ein erheblicher Teil aus öffentlich zugänglichen Webseiten, Büchern, wissenschaftlichen Artikeln und Programmcode.

Das Wissen aus dem Training endet mit einem Stichtag, dem Knowledge Cutoff. Ereignisse, Produkte oder Preise danach kennt das Modell nur, wenn es sie über eine Websuche abruft. Änderungen an deiner Website wirken sich deshalb auf das Trainingswissen erst mit einer neuen Modellgeneration aus, auf KI-Suchen dagegen deutlich schneller.

Ob deine Inhalte für das Training verwendet werden dürfen, kannst du bei vielen Anbietern über die robots.txt steuern (siehe KI-Crawler). Ein Ausschluss verhindert nicht, dass deine Marke über Erwähnungen auf anderen Websites in Trainingsdaten gelangt.

Bezeichnet den nicht sofort sichtbaren Bereich.
IM SEO ist das der Bereich wo die Geschwindigkeit optimiert werden kann, wenn Mobileseiten Bilder erst nachladen, wenn Sie in den sichtbaren Bereich kommen. Dadurch wird gewährleistet, dass der Bereich "Above the fold" (Also der sofort sichtbare Bereich) schneller geladen wird. Google wird dir dafür Pluspunkte geben und dein Page wird besser ranken.

Videos werden in den Suchergebnissen und bei YouTube prominent angezeigt. Nutze Video-SEO: Erstelle einen optimierten Titel, eine aussagekräftige Beschreibung und Tags für deine Videos. Bette deine Videos sinnvoll auf deiner Seite ein und nutze Video-Schema.org Markup. Transkripte oder Untertitel helfen Suchmaschinen, den Videoinhalt zu verstehen. Durch Video-SEO kannst du sowohl auf YouTube als auch in Google-Suchergebnissen Sichtbarkeit gewinnen.

Immer mehr Nutzer verwenden die visuelle Suche (z.B. Google Lens), um Informationen über Bilder zu finden. Stelle sicher, dass deine Bilder SEO-optimiert sind: Verwende beschreibende Dateinamen, Alt-Texte und umgebenden Text, der den Bildinhalt erklärt. So können Suchmaschinen den Kontext erfassen. Mit der visuellen Suche können Nutzer zu deiner Seite finden, wenn dein Bild zum gesuchten Objekt passt.

Bei Voice Search stellen Nutzer oft längere, natürlich formulierte Fragen. Optimiere deinen Content deshalb auch für vollständige Fragen und umgangssprachliche Formulierungen. Eine gute Strategie ist es, FAQ-Sektionen zu erstellen, die typische W-Fragen knapp beantworten. So steigt die Chance, dass Sprachassistenten (z.B. Siri, Google Assistant) deine Seite als Antwort vorlesen.

Keyword Density war gestern. Wer heute gut bei Google ranken will braucht schon etwas besseren Content, als 10 mal das Wort: MeinKeyword hintereinander in den Content zu schreiben.

Die Lösung dank des legänderen Blogartikel von Karl Kratz lautet: wdf*idf.
Bis es etwas Bessers gibt, gilt die wdf*idf Formel als Eierlegend Wollmichsau.

Also das Verhältnis des Vorkommens eines Terms in Bezug auf seine Gewichtung im Text. Im Grunde eine mathematische Formel.

Natürlich ist ein wdf*idf optimierter Content keine Garantie für ein TOP Ranking bei Google. Wie bei allem im SEO kommt es auch hier auf die Gesamtmische an.

Eine klare Website-Struktur hilft Suchmaschinen bei der Indexierung. Organisiere deine Inhalte hierarchisch (Startseite → Kategorien → Unterseiten) und erstelle eine übersichtliche Navigation. Eine gute Struktur stellt sicher, dass Crawler alle wichtigen Seiten finden und Nutzer sich leicht zurechtfinden.

Bei immer mehr Suchanfragen erhalten Nutzer die Antwort direkt auf der Google-Ergebnisseite (Zero-Click). Dazu gehören Featured Snippets, Knowledge Panels, Wetter, Währungsrechner etc. Für Webseiten bedeutet das: Liefere dennoch wertvolle Informationen, aber erwarte nicht immer einen Klick. Optimiere deine Inhalte so, dass sie sowohl auf deiner Seite als auch direkt in den Suchergebnissen Nutzen stiften (z.B. durch prägnante Zusammenfassungen oder strukturierte Daten).