Con l'analisi delle parole chiave di SEOFuxx trovi le parole chiave che valgono davvero la pena per la tua strategia SEO.
Che cos'è la ricerca delle parole chiave?
Nella ricerca delle parole chiave selezioni i termini che il tuo pubblico cerca effettivamente. Le parole chiave giuste sono la base di tutto il resto nell'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Perché dati reali?
L'analisi delle parole chiave fornisce dati di Google tramite il fornitore di dati, ad esempio:
- Volume di ricerca: quante volte al mese viene cercata una parola chiave
- Dati CPC: quanto pagano gli inserzionisti per un clic
- Concorrenza: quanto fortemente gli inserzionisti fanno offerte sulla parola chiave
Avviare la ricerca delle parole chiave
- Inserisci nell'account, nella scheda Progetti, il tuo dominio e le tue parole chiave (vedi Account: dominio e password)
- Apri Analisi delle parole chiave nella navigazione
- La pagina valuta le parole chiave del tuo progetto, non serve inserire nulla a mano
I valori valgono per Google in Germania e in lingua tedesca. Vengono tenuti in cache fino a 7 giorni, sotto i numeri c'è la data di aggiornamento. Se manca il progetto, il dominio o non sono salvate parole chiave, ricevi un avviso con il link Configura il progetto.
Capire i risultati
Metriche principali
Ottieni due grafici (Distribuzione del volume di ricerca in quattro fasce e Concorrenza e costo per clic) e sotto una tabella ordinabile con parola chiave, volume di ricerca, concorrenza e CPC. Questi valori significano:
Volume di ricerca (Search Volume) sono le ricerche medie mensili. Più volume significa più possibili visitatori, ma di solito anche più concorrenza.
CPC (Cost Per Click) è il prezzo medio in Google Ads. Un CPC alto indica una parola chiave di valore commerciale, uno basso piuttosto una informativa.
Concorrenza (Competition) dice quanti inserzionisti fanno offerte sulla parola chiave (Low, Medium o High). Con High nel mercato c'è molto denaro.
Tipi di parole chiave
Short-tail (1-2 parole), ad esempio «SEO»: volume di ricerca alto, concorrenza alta, l'intento di ricerca resta poco chiaro.
Mid-tail (3 parole), ad esempio «strumenti SEO gratuiti»: volume medio, concorrenza moderata, l'intento di ricerca è già più concreto.
Long-tail (4+ parole), ad esempio «migliori strumenti SEO gratuiti per piccole imprese»: poco volume e poca concorrenza, ma intento di ricerca molto chiaro e di solito un tasso di conversione più alto.
Strategie per le parole chiave
La regola 80/20
Come regola empirica, circa l'80% delle tue parole chiave dovrebbe essere long-tail. Sono più facili da posizionare, convertono meglio e hanno meno concorrenza. Il restante 20% può tranquillamente essere fatto di parole chiave short-tail molto contese: sono obiettivi più a lungo termine, aiutano a costruire il brand e hanno molto potenziale di traffico.
Capire l'intento di ricerca
Google distingue grosso modo quattro tipi di intento di ricerca:
Informativa (Informational): l'utente vuole imparare qualcosa, ad esempio con «Che cos'è la SEO?». Si adattano articoli di blog, tutorial e guide.
Navigazionale (Navigational): l'utente cerca un sito preciso, ad esempio con «SEOFuxx login». Si adattano home page e landing page.
Commerciale (Commercial): l'utente confronta prima dell'acquisto, ad esempio con «migliori strumenti SEO confronto». Si adattano confronti, recensioni e test.
Transazionale (Transactional): l'utente vuole comprare o sbrigare qualcosa, ad esempio con «acquistare strumento SEO». Si adattano pagine di prodotto, prezzi e call to action.
Sfruttare le funzioni SERP
L'analisi delle parole chiave non mostra le funzioni SERP, le vedi nei risultati di Google stessi. Questi elementi vale la pena conoscerli:
Featured Snippets
Sono testi che Google mostra direttamente nei risultati di ricerca, in posizione 0 sopra tutti gli altri risultati. Struttura i tuoi contenuti con domande e risposte chiare e usa elenchi e tabelle.
People Also Ask (PAA)
Qui Google mostra le domande frequenti sull'argomento. Inserisci queste domande nei tuoi contenuti e rispondi in modo esauriente.
Knowledge Graph
Sono i riquadri con i fatti a destra dei risultati di ricerca. Aiutano il markup Schema.org e un Profilo dell'attività su Google curato.
Image Pack / Video Carousel
Gallerie di immagini e video nei risultati di ricerca. Ottimizza le tue immagini con il testo alternativo e valuta se un video si adatta all'argomento.
Analisi della concorrenza
Analizzare le pagine ai primi posti
L'analisi delle parole chiave non mostra i primi risultati. Chi sta davanti per la tua parola chiave lo vedi nel Page Audit nella scheda Google TOP 3. Guarda più da vicino soprattutto i primi 3:
- Quanto è lungo il contenuto (numero di parole)?
- Quali titoli H2/H3 compaiono?
- Com'è strutturato il contenuto?
- Quali media sono inclusi, ad esempio immagini o video?
- Ci sono elementi interattivi come calcolatori o strumenti?
Creare cluster di parole chiave
Le parole chiave correlate le raggruppi in cluster tematici. Un esempio per un cluster di strumenti SEO:
Pillar content (pagina principale): «Strumenti SEO: la guida definitiva» con la parola chiave «strumenti SEO» (volume: 5.000)
Cluster content (sottopagine):
- «Strumenti SEO gratuiti» (volume: 1.200)
- «Strumenti SEO per principianti» (volume: 800)
- «Confronto di strumenti SEO» (volume: 600)
- «Strumenti per la SEO on-page» (volume: 400)
Collega tutte le pagine del cluster alla pagina pillar (modello hub & spoke).
Evitare gli errori più comuni
Scegliere parole chiave troppo competitive
Una startup che vuole posizionarsi per «assicurazione» (molto contesa) ha poche possibilità. Meglio concentrarsi su «assicurazione casa per studenti» (molta meno concorrenza).
Ignorare il volume di ricerca
Una parola chiave con 10 ricerche al mese raramente ripaga l'impegno. Conta su almeno 100 ricerche al mese.
Ignorare l'intento di ricerca
Una pagina di prodotto per «Che cos'è la SEO?» non va bene, perché la domanda è informativa. Qui serve una guida approfondita.
Solo parole chiave short-tail
Chi punta solo su «SEO», «marketing» e «strumenti» non fa quasi progressi. Meglio un mix di short-, mid- e long-tail.