Met de zoekwoordanalyse van SEOFuxx vind je de zoekwoorden die voor jouw SEO-strategie echt de moeite waard zijn.
Wat is zoekwoordonderzoek?
Bij zoekwoordonderzoek zoek je de termen uit waarmee je doelgroep echt zoekt. De juiste zoekwoorden zijn de basis voor al het andere in zoekmachineoptimalisatie.
Waarom echte gegevens?
De zoekwoordanalyse levert Google-gegevens via de gegevensaanbieder, bijvoorbeeld:
- Zoekvolume: hoe vaak een zoekwoord per maand wordt gezocht
- CPC-gegevens: wat adverteerders voor een klik betalen
- Concurrentie: hoe sterk adverteerders op het zoekwoord bieden
Zoekwoordonderzoek starten
- Vul in je account op het tabblad Projecten je domein en je zoekwoorden in (zie Account: domein en wachtwoord)
- Open Zoekwoordanalyse in de navigatie
- De pagina beoordeelt de zoekwoorden van je project, je hoeft niets in te typen
De waarden gelden voor Google in Duitsland en de Duitse taal. Ze worden maximaal 7 dagen in de cache bewaard en onder de cijfers staat de datum. Ontbreekt het project of het domein, of zijn er geen zoekwoorden opgeslagen, dan krijg je een melding met de link Project inrichten.
Resultaten begrijpen
Belangrijkste meetwaarden
Je krijgt twee diagrammen (Verdeling van het zoekvolume in vier niveaus en Concurrentie en kosten per klik) en daaronder een sorteerbare tabel met Keyword, Search Volume, Competition en CPC. Dit betekenen de waarden:
Het zoekvolume (Search Volume) is het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand. Meer volume betekent meer mogelijke bezoekers, maar meestal ook meer concurrentie.
De CPC (cost per click) is de gemiddelde prijs in Google Ads. Een hoge CPC wijst op een commercieel waardevol zoekwoord, een lage eerder op een informatief zoekwoord.
De concurrentie (Competition) zegt hoeveel adverteerders op het zoekwoord bieden (Laag, Gemiddeld of Hoog). Bij Hoog zit er veel geld in de markt.
Soorten zoekwoorden
Short-tail (1-2 woorden), bijvoorbeeld "SEO": hoog zoekvolume, hoge concurrentie en een vage zoekintentie.
Mid-tail (3 woorden), bijvoorbeeld "gratis SEO-tools": gemiddeld volume, gematigde concurrentie en een al concretere zoekintentie.
Long-tail (4+ woorden), bijvoorbeeld "beste gratis SEO-tools voor kleine bedrijven": weinig volume en weinig concurrentie, maar een heel duidelijke zoekintentie en meestal een hoger conversiepercentage.
Zoekwoordstrategieën
De 80/20-regel
Als vuistregel moet zo'n 80% van je zoekwoorden long-tail zijn. Die zijn makkelijker te ranken, converteren beter en hebben minder concurrentie. De overige 20% mogen best bevochten short-tail-zoekwoorden zijn, die zijn meer doelen voor de lange termijn, helpen bij de merkopbouw en hebben veel verkeerspotentieel.
Zoekintentie begrijpen
Google onderscheidt grofweg vier soorten zoekintentie:
Informationeel: de gebruiker wil iets leren, zoals bij "Wat is SEO?". Blogartikelen, tutorials en gidsen passen hierbij.
Navigationeel: de gebruiker zoekt een bepaalde website, bijvoorbeeld "SEOFuxx inloggen". Homepage en landingspagina's passen hierbij.
Commercieel: de gebruiker vergelijkt vóór de aankoop, bijvoorbeeld "beste SEO-tools vergelijken". Vergelijkingen, reviews en tests passen hierbij.
Transactioneel: de gebruiker wil kopen of iets regelen, bijvoorbeeld "SEO-tool kopen". Productpagina's, prijzen en calls-to-action passen hierbij.
SERP-features benutten
De zoekwoordanalyse toont geen SERP-features, die zie je in de Google-resultaten zelf. Dit zijn de elementen die je moet kennen:
Featured snippets
Dit zijn teksten die Google direct in de zoekresultaten toont, op positie 0 boven alle andere resultaten. Structureer je content met duidelijke vragen en antwoorden en gebruik lijsten en tabellen.
People Also Ask (PAA)
Hier toont Google veelgestelde vragen over het onderwerp. Verwerk deze vragen in je content en beantwoord ze uitgebreid.
Knowledge Graph
Dit zijn de feitenkaders rechts naast de zoekresultaten. Schema.org-markup en een goed onderhouden Google Bedrijfsprofiel helpen hierbij.
Image Pack / Video Carousel
Beeld- en videogalerijen in de zoekresultaten. Optimaliseer je afbeeldingen met alt-tekst en bedenk of een video bij het onderwerp past.
Concurrentieanalyse
Best scorende pagina's analyseren
De zoekwoordanalyse toont geen topresultaten. Wie er voor jouw zoekwoord bovenaan staat, zie je in de pagina-audit in de kaart Google TOP 3. Kijk vooral wat nauwkeuriger naar de top 3:
- Hoe lang is de content (aantal woorden)?
- Welke H2/H3-koppen worden gebruikt?
- Hoe is de content opgebouwd?
- Welke media zijn opgenomen, zoals afbeeldingen of video's?
- Zijn er interactieve elementen zoals rekentools of andere tools?
Zoekwoordclusters maken
Verwante zoekwoorden groepeer je in themaclusters. Een voorbeeld voor een cluster SEO-tools:
Pillar-content (hoofdpagina): "SEO-tools: de ultieme gids" met het zoekwoord "SEO-tools" (volume: 5.000)
Clustercontent (subpagina's):
- "Gratis SEO-tools" (volume: 1.200)
- "SEO-tools voor beginners" (volume: 800)
- "SEO-tools vergelijken" (volume: 600)
- "On-page SEO-tools" (volume: 400)
Link alle clusterpagina's naar de pillar-pagina (hub-and-spoke-model).
Veelgemaakte fouten vermijden
Te concurrerende zoekwoorden kiezen
Een startup die wil ranken voor "verzekering" (enorm bevochten) heeft nauwelijks kans. Beter is de focus op "inboedelverzekering voor studenten" (veel minder concurrentie).
Zoekvolume negeren
Een zoekwoord met 10 zoekopdrachten per maand loont de moeite zelden. Reken op minimaal 100 zoekopdrachten per maand.
Zoekintentie negeren
Een productpagina voor "Wat is SEO?" past niet, want de vraag is informationeel. Daar hoort een uitgebreid gidsartikel.
Alleen short-tail-zoekwoorden
Wie alleen inzet op "SEO", "marketing" en "tools" komt nauwelijks vooruit. Beter is een mix van short-, mid- en long-tail.