Con el análisis de palabras clave de SEOFuxx encuentras las palabras clave que de verdad merecen la pena para tu estrategia SEO.
¿Qué es la investigación de palabras clave?
En la investigación de palabras clave eliges los términos que tu público objetivo busca realmente. Las palabras clave adecuadas son la base de todo lo demás en la optimización para buscadores.
¿Por qué datos reales?
El análisis de palabras clave ofrece datos de Google a través del proveedor de datos, por ejemplo:
- Volumen de búsqueda: cuántas veces al mes se busca una palabra clave
- Datos de CPC: lo que pagan los anunciantes por un clic
- Competencia: con qué fuerza pujan los anunciantes por la palabra clave
Iniciar la investigación de palabras clave
- En tu cuenta, en la pestaña Proyectos, introduce tu dominio y tus palabras clave (consulta Cuenta: dominio y contraseña)
- Abre Análisis de palabras clave en la navegación
- La página evalúa las palabras clave de tu proyecto, no hace falta escribir nada
Los valores corresponden a Google en Alemania y en alemán. Se guardan en caché hasta 7 días y bajo las cifras aparece la fecha. Si falta el proyecto o el dominio, o no hay palabras clave guardadas, recibes un aviso con el enlace Configurar proyecto.
Entender los resultados
Métricas principales
Obtienes dos gráficos (Distribución del volumen de búsqueda en cuatro niveles y Competencia y coste por clic) y debajo una tabla ordenable con Keyword, Search Volume, Competition y CPC. Esto significan los valores:
El volumen de búsqueda (Search Volume) son las búsquedas mensuales medias. Más volumen significa más visitantes posibles, pero casi siempre también más competencia.
El CPC (coste por clic) es el precio medio en Google Ads. Un CPC alto apunta a una palabra clave de valor comercial, uno bajo más bien a una informativa.
La competencia (Competition) indica cuántos anunciantes pujan por la palabra clave (Baja, Media o Alta). Con Alta hay mucho dinero en el mercado.
Tipos de palabras clave
Short-tail (1-2 palabras), por ejemplo "SEO": volumen de búsqueda alto, competencia alta y una intención de búsqueda poco clara.
Mid-tail (3 palabras), por ejemplo "herramientas SEO gratis": volumen medio, competencia moderada y una intención de búsqueda ya más concreta.
Long-tail (4 o más palabras), por ejemplo "mejores herramientas SEO gratuitas para pequeñas empresas": poco volumen y poca competencia, pero una intención de búsqueda muy clara y normalmente una tasa de conversión mayor.
Estrategias de palabras clave
La regla 80/20
Como regla general, alrededor del 80 % de tus palabras clave deberían ser long-tail. Son más fáciles de posicionar, convierten mejor y tienen menos competencia. El otro 20 % pueden ser palabras clave short-tail disputadas, que son objetivos a más largo plazo, ayudan a construir la marca y tienen mucho potencial de tráfico.
Entender la intención de búsqueda
Google distingue a grandes rasgos cuatro tipos de intención de búsqueda:
Informacional: el usuario quiere aprender algo, como con "¿Qué es el SEO?". Encajan artículos de blog, tutoriales y guías.
Navegacional: el usuario busca un sitio web concreto, por ejemplo "SEOFuxx login". Encajan la página de inicio y las landing pages.
Comercial: el usuario compara antes de comprar, por ejemplo "comparativa de las mejores herramientas SEO". Encajan comparativas, reseñas y pruebas.
Transaccional: el usuario quiere comprar o resolver algo, por ejemplo "comprar herramienta SEO". Encajan páginas de producto, precios y llamadas a la acción.
Aprovechar las funciones de la SERP
El análisis de palabras clave no muestra funciones SERP, las ves en los propios resultados de Google. Estos son los elementos que conviene conocer:
Featured snippets
Son textos que Google muestra directamente en los resultados de búsqueda, en la posición 0, por encima de todos los demás. Estructura tu contenido con preguntas y respuestas claras y usa listas y tablas.
People Also Ask (PAA)
Aquí Google muestra preguntas frecuentes sobre el tema. Integra estas preguntas en tu contenido y respóndelas con detalle.
Knowledge Graph
Son los cuadros de datos a la derecha de los resultados de búsqueda. Ayudan el marcado Schema.org y una ficha de Google Business Profile bien cuidada.
Image Pack / Video Carousel
Galerías de imágenes y vídeos en los resultados de búsqueda. Optimiza tus imágenes con texto alternativo y piensa si encaja un vídeo sobre el tema.
Análisis de la competencia
Analizar las páginas mejor posicionadas
El análisis de palabras clave no muestra los primeros resultados. Quién está arriba para tu palabra clave lo ves en la auditoría de página, en la tarjeta Google TOP 3. Fíjate sobre todo en los 3 primeros:
- ¿Qué longitud tiene el contenido (número de palabras)?
- ¿Qué encabezados H2/H3 aparecen?
- ¿Cómo está construido el contenido?
- ¿Qué medios incluye, como imágenes o vídeos?
- ¿Hay elementos interactivos como calculadoras o herramientas?
Crear clústeres de palabras clave
Las palabras clave relacionadas se agrupan en clústeres temáticos. Un ejemplo para un clúster de herramientas SEO:
Contenido pilar (página principal): "Herramientas SEO: la guía definitiva" con la palabra clave "herramientas SEO" (volumen: 5.000)
Contenido del clúster (páginas secundarias):
- "Herramientas SEO gratuitas" (volumen: 1.200)
- "Herramientas SEO para principiantes" (volumen: 800)
- "Comparativa de herramientas SEO" (volumen: 600)
- "Herramientas SEO on-page" (volumen: 400)
Enlaza todas las páginas del clúster con la página pilar (modelo hub & spoke).
Evitar errores frecuentes
Elegir palabras clave demasiado competitivas
Una startup que quiere posicionarse para "seguros" (muy disputada) casi no tiene opciones. Es mejor centrarse en "seguro de hogar para estudiantes" (mucha menos competencia).
Ignorar el volumen de búsqueda
Una palabra clave con 10 búsquedas al mes pocas veces compensa el esfuerzo. Cuenta con al menos 100 búsquedas al mes.
Ignorar la intención de búsqueda
Una página de producto para "¿Qué es el SEO?" no encaja, porque la pregunta es informacional. Ahí corresponde un artículo de guía detallado.
Solo palabras clave short-tail
Quien apuesta solo por "SEO", "marketing" y "herramientas" apenas avanza. Es mejor una mezcla de short-tail, mid-tail y long-tail.