Glossario SEO e GEO

Indica l'area visibile in un browser senza scorrere.
Il significato deriva in origine dal mondo della stampa e descrive la piega del giornale.
L'opposto è «Under the fold»

AEO sta per Answer Engine Optimization, cioè l'ottimizzazione per i motori di risposta. Si intendono sistemi che a una domanda danno direttamente una risposta invece di un elenco di link: featured snippet, assistenti vocali, Google AI Overviews oppure chat IA come ChatGPT e Perplexity.

Al centro c'è la struttura domanda-risposta. Formula le domande come le pongono gli utenti e rispondi direttamente nella prima frase dopo. Dettagli, esempi e fonti seguono poi. Sezioni FAQ, sottotitoli significativi e dati strutturati facilitano ai motori di risposta il compito di trovare il passaggio giusto.

AEO, GEO e LLMO vengono spesso usati come sinonimi. AEO è il termine più vecchio e comprende anche formati di risposta non generativi come i featured snippet.

Gli agenti IA sono sistemi che, per conto degli utenti, svolgono in autonomia compiti in più fasi: fanno ricerche, confrontano offerte, compilano moduli o eseguono prenotazioni e acquisti. Nella ricerca agentica (agentic search) non cerca più la persona stessa, ma un agente che valuta i risultati e agisce.

Perché gli agenti possano usare un sito, questo deve essere ben leggibile e utilizzabile dalle macchine. Ne fanno parte dati di prodotto completi con prezzo e disponibilità, dati strutturati, moduli e pulsanti etichettati in modo inequivocabile, HTML pulito e il minor numero possibile di ostacoli come pop-up inutili. Anche le misure per l'accessibilità aiutano, perché molti agenti valutano le pagine in modo simile ai lettori di schermo.

L'attualità può essere un fattore di ranking per certi argomenti. Controlla regolarmente i contenuti più vecchi e mantienili aggiornati. Date di pubblicazione aggiornate, esempi freschi o nuove scoperte mostrano a Google che la tua pagina è curata e resta rilevante per gli utenti.

L'AI Mode (modalità IA) è un'interfaccia di ricerca a sé di Google in cui le ricerche vengono servite in dialogo con un modello di IA. A differenza delle AI Overviews, che compaiono sopra i normali risultati di ricerca, l'AI Mode sostituisce in gran parte l'elenco dei risultati con una risposta dettagliata con link alle fonti. Sono possibili domande successive, il contesto della conversazione viene mantenuto.

Tecnicamente l'AI Mode scompone una richiesta in molte richieste parziali (vedi Query fan-out) e ne riunisce i risultati. Così possono comparire come fonte anche pagine che non si posizionano per la ricerca originaria, ma rispondono bene a una domanda parziale.

Google ha lanciato l'AI Mode nel 2025 negli USA e da allora lo ha esteso ad altri paesi e lingue.

Le AI Overviews (in italiano: panoramiche IA) sono riassunti generati dall'IA che Google mostra sopra i classici risultati di ricerca. Rispondono a una ricerca in pochi paragrafi e linkano le fonti su cui si basa la risposta. Compaiono solo quando Google ritiene che integrino in modo sensato la ricerca classica.

AI SEO è un termine generico con due significati. Da un lato indica l'impiego di strumenti di IA per compiti SEO, ad esempio per il clustering delle parole chiave, i brief dei contenuti o la valutazione di grandi quantità di dati (vedi Strumenti IA per la SEO). Dall'altro indica l'ottimizzazione di siti web per sistemi di ricerca basati sull'IA. In questo significato AI SEO è equivalente a GEO, AEO o LLMO.

Negli articoli specializzati e nelle offerte fai attenzione a quale dei due significati si intenda.

Con allucinazione si indica un'affermazione di un modello di IA che suona plausibile sul piano linguistico ma è sbagliata o inventata nei fatti, ad esempio numeri errati, fonti inesistenti o caratteristiche di prodotto inventate.

Per le aziende è rilevante quando i sistemi di IA forniscono prezzi, orari di apertura, servizi o recensioni errati. Il rischio diminuisce se sulla tua azienda esistono informazioni univoche, uniformi e facili da trovare: sul tuo sito, nei dati strutturati, nel Profilo dell'attività su Google e nelle directory di settore.

Controlla regolarmente cosa dicono i sistemi di IA sul tuo brand e correggi le contraddizioni alla fonte.

Mostra a Google che copri un argomento in modo esauriente. Crea contributi correlati per tema e collegali tra loro con link interni per formare un hub di contenuti. Se il tuo sito offre in un ambito molti contenuti di alta qualità, vieni percepito come un'autorità: questo può migliorare il tuo ranking per tutte le parole chiave correlate.

Se il tuo sito viola le linee guida di Google, può essere applicata un'azione manuale (penalizzazione). Allora il tuo ranking peggiora drasticamente oppure le pagine vengono rimosse completamente dall'indice. Per evitarlo, rinuncia ai metodi scorretti e monitora Search Console per eventuali avvisi. Se ricevi un'azione manuale, risolvi i problemi (ad es. rimuovi link spam o contenuti scarsi) e invia una richiesta di riesame, per far revocare la sanzione.

Un backlink è un link da un sito esterno al tuo. Per i motori di ricerca i link sono da sempre un segnale di quali pagine esistano e di come stiano in relazione tra loro. Google scrive che PageRank, il metodo basato sui link delle origini, è tuttora parte dei sistemi di ranking centrali, anche se dal lancio è cambiato molto.

Black hat SEO indica metodi vietati come cloaking, testi nascosti o acquisto massiccio di link per manipolare i ranking. Tali tecniche possono portare successi a breve termine, ma spesso conducono a penalizzazioni da parte di Google. Attieniti alle linee guida di Google e punta su un'ottimizzazione sostenibile: i trucchetti a breve termine non convengono e mettono a rischio nel lungo periodo la tua visibilità.

Un brand forte ripaga anche nella SEO. Quando gli utenti cercano mirando al tuo brand, Google riceve il segnale che il tuo sito è affidabile e noto. Costruisci quindi la notorietà del brand, ad esempio con attività sui social media, PR e raccomandazioni. Inoltre, nei risultati di ricerca gli utenti cliccano più volentieri su nomi noti, il che aumenta il tuo tasso di clic e può influenzare così indirettamente in positivo il tuo ranking.

Più pagine del tuo sito non dovrebbero competere per la stessa parola chiave. Verifica se stai facendo cannibalizzazione, cioè se diverse sottopagine puntano alla stessa ricerca. Meglio unire tali contenuti o differenziarli con chiarezza, così Google riconosce senza dubbio quale pagina deve posizionarsi per quale parola chiave.

Chunking indica la suddivisione dei documenti in passaggi di testo più piccoli (chunk), che i sistemi di IA salvano, valutano e recuperano singolarmente. I sistemi di ricerca IA di solito non confrontano con la richiesta intere pagine, ma singoli passaggi. Viene citato il passaggio che meglio corrisponde alla domanda.

Ne derivano alcuni principi per la costruzione dei testi:

• Ogni sezione tratta, sotto un sottotitolo significativo, un sottotema.
• L'affermazione centrale sta all'inizio della sezione.
• Le sezioni sono comprensibili anche senza il resto della pagina. Evita rimandi come «come descritto sopra» e chiama l'oggetto per nome, invece di scrivere solo «esso» o «questo prodotto».
• Tabelle, elenchi e definizioni si prestano bene a essere ripresi come unità.

Un approccio simile persegue Google nella ricerca classica dal 2021 con il Passage Ranking.

Le citazioni IA sono indicazioni di fonti con cui i sistemi di ricerca IA e le chat IA documentano le loro risposte, di solito come link, nota a piè di pagina o scheda della fonte. Una citazione è la forma più diretta di visibilità nelle risposte generative, perché può portare gli utenti alla tua pagina.

Occorre distinguere citazioni (il tuo URL viene linkato come fonte) e menzioni (il tuo brand è nominato nel testo della risposta, senza link). Nella misurazione della visibilità IA entrambe vengono rilevate separatamente.

Sono ben citabili i passaggi che rispondono a una domanda in modo autosufficiente, contengono numeri concreti, definizioni o confronti e hanno una fonte riconoscibile, una data e una persona responsabile. Dati propri, studi e indagini hanno buone possibilità di essere citati, perché non sono disponibili altrove.

Rimuovi o rielabora i contenuti obsoleti e deboli (content pruning). Le pagine che non portano traffico o non convincono in qualità possono compromettere le prestazioni complessive del tuo sito. Facendo pulizia dei contenuti vecchi migliori la qualità media e il focus della tua pagina, il che può avere un effetto positivo sul ranking.

Contenuti duplicati significa che lo stesso contenuto, o uno molto simile, è raggiungibile a più indirizzi, all'interno dello stesso sito o su siti diversi. Per lo più nasce senza intenzione per ragioni tecniche. Google non lo penalizza in modo generalizzato, ma sceglie una versione per i risultati di ricerca, e non è detto che sia quella che vuoi tu.

Punta sui contenuti evergreen: contenuti che restano rilevanti a lungo. Guide o istruzioni senza tempo come queste portano traffico in modo continuo, senza che tu debba rielaborarle di continuo. Fai in modo che gli argomenti evergreen vengano comunque controllati e aggiornati leggermente di tanto in tanto, perché risultino attuali e restino competitivi.

Usa gli strumenti di IA (ad es. ChatGPT) per la creazione di contenuti con giudizio. Dovresti sempre verificare e adattare i testi IA riguardo a correttezza, unicità e valore aggiunto. Google non tratta i contenuti IA diversamente da quelli scritti da persone: decisivo è che siano utili e di alta qualità.

I Core Web Vitals sono tre metriche di Google per l'esperienza utente di una pagina: Largest Contentful Paint (LCP, tempo di caricamento fino al contenuto principale), Interaction to Next Paint (INP, tempo di reazione agli input) e Cumulative Layout Shift (CLS, stabilità visiva). I sistemi di ranking di Google li considerano, ma la pertinenza del contenuto conta di più.

Il crawl budget è la quantità di pagine che Google può e vuole richiamare sul tuo sito. Nasce da due grandezze: quanto il tuo server regge (capacità di scansione) e quanto Google vuole richiamare le tue pagine (domanda di scansione). Per la maggior parte dei siti non è un tema; per i siti molto grandi contribuisce a decidere con quale rapidità pagine nuove e modificate arrivano nell'indice.

I crawler IA sono bot con cui i fornitori di IA richiamano pagine web, o per raccogliere dati di addestramento per i loro modelli o per caricare contenuti aggiornati a una richiesta dell'utente. Molti fornitori usano a questo scopo user agent separati, così addestramento e ricerca si possono controllare singolarmente.

I dati di addestramento sono i testi, le immagini e gli altri contenuti con cui è stato addestrato un modello di IA. Nei grandi modelli linguistici una parte considerevole proviene da pagine web accessibili pubblicamente, libri, articoli scientifici e codice di programmi.

La conoscenza derivante dall'addestramento termina con una data di riferimento, il knowledge cutoff. Eventi, prodotti o prezzi successivi il modello li conosce solo se li recupera tramite una ricerca web. Le modifiche al tuo sito incidono quindi sulla conoscenza di addestramento solo con una nuova generazione di modello, sulle ricerche IA invece molto più in fretta.

Se i tuoi contenuti possano essere usati per l'addestramento puoi controllarlo presso molti fornitori tramite il robots.txt (vedi Crawler IA). Un'esclusione non impedisce che il tuo brand entri nei dati di addestramento tramite le menzioni su altri siti.

I dati strutturati sono informazioni aggiuntive nel codice sorgente di una pagina che comunicano ai motori di ricerca, in un vocabolario stabilito (per lo più Schema.org), di cosa tratta la pagina: un articolo, un prodotto, un'organizzazione, un evento. Rendono i contenuti leggibili dalle macchine e possono garantire visualizzazioni estese nei risultati di ricerca, i rich result.

E-E-A-T sta per Experience (esperienza), Expertise (competenza), Authoritativeness (autorevolezza) e Trustworthiness (affidabilità). È il criterio con cui i valutatori umani della qualità di Google giudicano se una pagina e i suoi contenuti sono affidabili. E-E-A-T non è un fattore di ranking con un valore proprio.

Gli embedding sono rappresentazioni numeriche di testi, immagini o altri contenuti come vettori, cioè lunghe serie di numeri. Contenuti di significato simile si trovano in questo spazio vettoriale vicini, anche se usano parole diverse.

I sistemi di ricerca IA trasformano in embedding sia la richiesta sia i passaggi di testo e cercano i passaggi con la massima somiglianza (ricerca vettoriale). Così un sistema trova per la richiesta «assicurare l'auto a buon prezzo» anche un testo sulla «polizza auto economica».

La ripetizione esatta di una parola chiave perde così peso. Più importante è che un passaggio tratti un tema in modo inequivocabile e completo nel contenuto (vedi Ricerca semantica).

Google analizza i testi per entità (persone, luoghi, cose). Usa nomi e termini univoci, così il motore di ricerca può classificare correttamente i tuoi contenuti. Se Google riconosce e collega le entità sulla tua pagina (Knowledge Graph), la tua pertinenza tematica aumenta.

I featured snippet sono risultati evidenziati sopra i risultati organici, che forniscono una risposta diretta (spesso sotto forma di estratti di testo, elenchi o tabelle). Per ottenere un featured snippet, rispondi nel tuo contenuto in modo conciso alle domande comuni sul tuo argomento. Usa formati chiari domanda-risposta oppure elenchi. Se Google considera la tua risposta particolarmente utile, può collocarla come featured snippet.

GEO (Generative Engine Optimization) indica tutte le misure con cui i contenuti compaiono nelle risposte dei sistemi di IA generativa, ad esempio in ChatGPT, Perplexity, Gemini, Microsoft Copilot o nelle Google AI Overviews. L'obiettivo è che un sistema di IA linki il tuo sito come fonte, riprenda le sue affermazioni o nomini il tuo brand.

Google adegua il proprio algoritmo più volte all'anno con i Core Update. Questi aggiornamenti di base si concentrano spesso su qualità dei contenuti e pertinenza. Se sei stato colpito da un aggiornamento, controlla la tua pagina per possibili debolezze nel contenuto, nell'esperienza utente o in E-E-A-T e ottimizza di conseguenza. Una strategia di contenuti sostenibile ti protegge meglio dagli effetti negativi degli aggiornamenti.

Google Discover mostra agli utenti contenuti personalizzati, anche senza una ricerca attiva. Per comparire lì, crea soprattutto contenuti di alto valore pratico e con immagini accattivanti. Hanno un ruolo anche l'attualità ed E-E-A-T. Usa titoli interessanti (niente clickbait) e meta descrizioni, perché il tuo contributo susciti curiosità in Discover. Nota: Google Discover porta traffico imprevedibile, ma contenuti di valore e visivamente accattivanti aumentano la probabilità di essere inclusi.

Google MUM (Multitask Unified Model) comprende richieste complesse tra testi, immagini e lingue. Offri quindi contenuti variati (testo, immagini, video) e copri un argomento in modo esauriente. Quanto più olisticamente tratti un argomento, tanto meglio MUM può associare la tua pagina alle ricerche pertinenti.

Google Search Console è uno strumento gratuito di Google che mostra come se la cava il tuo sito nella ricerca Google. Fornisce clic, impressioni e query dalla ricerca, segnala problemi di indicizzazione e scansione e permette di inviare sitemap e controllare singole pagine. I dati provengono direttamente da Google, perciò vale come la più importante fonte di dati per la SEO.

Grounding (in italiano più o meno: ancoraggio) indica il collegamento di una risposta dell'IA a fonti verificabili. Invece di rispondere solo dalla sua conoscenza di addestramento, il modello si appoggia a documenti aggiornati, ad esempio risultati di ricerca, e rimanda a essi.

Il grounding serve a ridurre le allucinazioni e a mantenere aggiornate le risposte. Quali fonti un sistema scelga a questo scopo decide quali siti vengono linkati nella risposta. Contenuti con affermazioni chiare e verificabili, data, indicazione dell'autore e fonti sono una buona base.

Il tag H1 mostra in sostanza al motore di ricerca di che argomento tratta la pagina.
È un mito credere che il sito possa avere esattamente un solo tag H1.
Lo stesso Google ha spiegato che più tag H1 vanno bene:

https://www.youtube.com/watch?v=UILcrHaO7m4&feature=youtu.be&t=8m59s

<!-- Struttura corretta dei titoli per la SEO -->
<h1>Argomento principale della pagina</h1>
  <h2>Sottotema 1</h2>
    <h3>Dettaglio del sottotema 1</h3>
  <h2>Sottotema 2</h2>
    <h3>Dettaglio del sottotema 2</h3>

Hreflang è un'indicazione con cui comunichi ai motori di ricerca quali pagine contengono la stessa offerta per altre lingue o altri paesi. Google può così mostrare agli utenti la versione linguistica adatta e non deve trattare le versioni come duplicati.

IndexNow è un protocollo con cui puoi informare subito i motori di ricerca (tra cui Bing e Yandex; Google non partecipa) di contenuti nuovi o aggiornati. Se lo supporti, il tuo sito invia proattivamente URL ai motori di ricerca partecipanti. Così i nuovi contenuti vengono indicizzati molto più in fretta al di fuori di Google, in particolare su Bing.

L'indicizzazione mobile-first significa che Google, per indicizzazione e ranking, usa la versione mobile dei tuoi contenuti, richiamata con il crawler per smartphone. Ciò che manca sulla pagina mobile non può contare per la ricerca, anche se si vede su desktop.

Information gain (guadagno informativo) descrive quanta informazione nuova fornisce un contenuto rispetto ad altri contenuti sullo stesso tema. Google detiene a questo proposito un brevetto; se e come il concetto incida sul ranking non è confermato ufficialmente.

Per le risposte dell'IA l'idea è comunque rilevante. Se dieci pagine contengono la stessa affermazione, un sistema di IA ne ha bisogno di una sola come fonte. Pagine con dati propri, esempi pratici, test, valori empirici o un inquadramento fondato offrono invece qualcosa che altrove manca.

Prima di scrivere, controlla cosa coprono già i primi risultati esistenti e integra in modo mirato ciò che lì manca.

Assicurati che il tuo contenuto colga l'intento di ricerca dell'utente. Per ogni parola chiave rifletti su cosa chi cerca voglia davvero sapere o fare. Se offri la risposta o la soluzione giusta, il visitatore resta più a lungo sulla tua pagina e Google classifica la tua pagina come più pertinente.

Il Knowledge Graph è una base di conoscenza in cui i motori di ricerca salvano entità come persone, aziende, luoghi e prodotti e le loro relazioni reciproche. Google lo usa tra l'altro per i Knowledge Panel; altri fornitori gestiscono database comparabili.

Per i sistemi di IA un Knowledge Graph serve come base di fatti. Aiuta a sciogliere ambiguità e a verificare affermazioni. Se la tua azienda vi è registrata come entità univoca, aumenta la probabilità che le risposte dell'IA forniscano indicazioni corrette su nome, sede o servizi.

Puoi sostenerlo con dati strutturati di tipo Organization o Person, il rimando a profili ufficiali tramite la proprietà sameAs, un Profilo dell'attività su Google curato e indicazioni uniformi in directory e database come Wikidata, purché i loro criteri di rilevanza siano soddisfatti.

Nel link building (SEO off-page) dovresti procedere in modo sostenibile. Crea contenuti che altri linkano volentieri (linkbait) oppure fai outreach mirato per costruire backlink. Evita schemi di link innaturali e link acquistati: Google riconosce sempre meglio i metodi manipolativi di link building e li penalizza. Punta invece su PR, articoli ospite o collaborazioni per ottenere vere raccomandazioni.

Linka le tue pagine al loro interno in modo sensato, per segnalare a Google l'importanza delle singole sottopagine. Usa anchor text descrittivi per i link interni, che riflettano il tema di destinazione. Un forte linkaggio interno aiuta a distribuire il link juice all'interno del tuo sito e migliora la reperibilità di contenuti nuovi o profondi.

Controlla regolarmente il tuo sito per link interrotti (errori 404). I link interni rotti rendono difficile il lavoro dei crawler e frustrano gli utenti. Ripara o rimuovi i broken link per tempo e, se necessario, imposta redirect 301 se le pagine sono state spostate. Un linkaggio privo di errori segnala qualità e cura.

Un Large Language Model (LLM, grande modello linguistico) è un modello di IA addestrato su quantità molto grandi di testo, dal quale ha imparato come parole e frasi si susseguono. Su questa base può comprendere, riassumere e riformulare testi. Esempi sono GPT (OpenAI), Claude (Anthropic), Gemini (Google) e Llama (Meta).

Gli LLM sono la base di chat IA e funzioni di ricerca IA. La loro conoscenza incorporata finisce con la data di riferimento dei dati di addestramento (vedi Dati di addestramento). Informazioni aggiornate le ottengono tramite una ricerca web durante la richiesta (vedi RAG).

Un LLM coglie i nessi di significato e non solo le singole parole chiave. Un linguaggio chiaro, termini inequivocabili e paragrafi costruiti con logica facilitano la corretta riproduzione dei tuoi contenuti.

LLMO sta per Large Language Model Optimization. Il termine descrive l'ottimizzazione di contenuti e brand per i grandi modelli linguistici (LLM), ad esempio i modelli dietro ChatGPT, Claude, Gemini o Llama.

LLMO riguarda due livelli. Il primo è la conoscenza che un modello porta con sé dai suoi dati di addestramento. Qui è decisivo quanto spesso e in quale contesto il tuo brand viene citato nel web. Il secondo sono i contenuti che un modello recupera dal vivo a una richiesta (vedi RAG). Qui contano reperibilità, scansionabilità e passaggi di testo ben citabili.

In pratica LLMO si sovrappone in gran parte a GEO e AEO.

Il file llms.txt è un file di testo proposto, in formato Markdown, che sta nella directory principale di un sito web (/llms.txt). Deve offrire ai modelli linguistici una panoramica compatta dei contenuti più importanti: una breve descrizione e un elenco di pagine centrali con link.

Le menzioni del brand (brand mentions) sono citazioni di un brand, di un prodotto o di una persona su altri siti, nei forum, nei portali di recensioni, nei media o nei social network, con o senza link.

Per i sistemi di IA sono un segnale importante. Un modello linguistico impara dai suoi dati di addestramento quali brand vengono nominati in quale contesto. Se il tuo brand viene spesso menzionato insieme a un tema, aumenta la probabilità che un modello lo nomini a domande pertinenti. Anche nella ricerca dal vivo i sistemi di IA ricorrono spesso ad articoli di confronto, classifiche, forum come Reddit e portali di recensioni.

A differenza del classico link building, qui conta anche la menzione senza link. Sono rilevanti soprattutto il nesso tematico, l'affidabilità della fonte e una grafia uniforme del nome del brand.

I meta tag sono informazioni nel codice sorgente del documento HTML. Contengono tra l'altro informazioni per i motori di ricerca.

Attenzione: Google non legge il meta tag «keywords». Puoi quindi risparmiare tempo e rinunciare del tutto a questo tag!

<!-- Meta description: lunghezza ottimale 150-160 caratteri -->
<meta name="description" content="Qui c'è una meta description ottimale di 150-160 caratteri. Descrive con precisione il contenuto della pagina e contiene la parola chiave principale.">

Intorno a SEO e Google circolano molti miti.

Ad esempio Google non scansiona il meta tag keyword e più tag H1 su una pagina vanno benissimo.

Guarda il video di Google sul tag H1:

https://www.youtube.com/watch?v=UILcrHaO7m4&feature=youtu.be&t=8m59s

I motori di ricerca IA rispondono alle ricerche con una risposta formulata da un modello linguistico e indicano le loro fonti. Esempi noti sono ChatGPT Search, Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini e l'AI Mode di Google.

I sistemi si differenziano per dove prendono le loro informazioni. Alcuni gestiscono un proprio indice del web, altri ricorrono a indici di ricerca come Bing o Google o combinano le due cose. Perciò una pagina può essere citata spesso in un sistema e per nulla in un altro.

Controlla regolarmente come compaiono il tuo brand e i tuoi temi nei sistemi rilevanti per il tuo pubblico (vedi Visibilità IA) e assicurati che i loro crawler possano richiamare le tue pagine (vedi Crawler IA).

On-page indica tutte le misure adottate per ottimizzare il sito web in vista del ranking e/o di una parola chiave.

Ottimizza i tuoi snippet (titolo della pagina e meta description) per un tasso di clic più alto. Scrivi titoli concisi e significativi con la parola chiave principale possibilmente all'inizio. La meta description dovrebbe incuriosire e riassumere brevemente il tema: può benissimo rivolgersi direttamente all'utente. Uno snippet attraente ti distingue dagli altri risultati e può, a parità di ranking, portare più clic sulla tua pagina.

La Page Experience comprende fattori come velocità di caricamento, facilità d'uso su mobile, sicurezza e stabilità della pagina. Google valuta l'esperienza utente: una buona Page Experience su tutto il sito può migliorare il tuo ranking. Fai quindi attenzione a server veloci, ottimizzazione mobile, HTTPS ed evita interstitial invadenti.

Google PageSpeed è un indicatore di quanto velocemente si carica il tuo sito web.
Google usa il valore per valutare quanto vale la tua pagina in termini di velocità.

Puoi controllare il PageSpeed della tua pagina qui:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=it

Non si tratta solo delle dimensioni del tuo sito web e della velocità della tua connessione internet.

Molto più importante è: quali file bloccano il rendering nel browser. Quanto tempo ci mette il sito a mostrare i contenuti. ecc.

Per le pagine paginate (ad es. pagine di categoria 1, 2, 3), da quando è venuto meno rel="next/prev" non esiste più per Google un contrassegno specifico. Fai in modo che utenti e crawler arrivino facilmente alla pagina rilevante. Un buon linkaggio interno (ad es. «Mostra tutti i prodotti») e una numerazione delle pagine chiara aiutano Google a cogliere per intero i tuoi contenuti nonostante la paginazione.

Il termine chiave a cui Google deve reagire.

Le parole chiave long-tail sono ricerche più lunghe e specifiche con un volume di ricerca minore, ma spesso con un'alta intenzione di acquisto o di azione. Coprendo parole chiave così specifiche puoi raggiungere più facilmente ranking al top e attirare visitatori molto mirati. Crea contenuti che rispondano esattamente a queste ricerche di nicchia.

Il prompt tracking è l'interrogazione regolare e automatizzata di prompt definiti presso i sistemi di IA, per rilevare i cambiamenti nelle loro risposte. Corrisponde al monitoraggio dei ranking nella classica ottimizzazione per i motori di ricerca.

A differenza delle parole chiave, per i prompt non esistono dati affidabili sul volume di ricerca, perché i fornitori non pubblicano tali numeri. Costruisci quindi la lista dei prompt da domande reali, ad esempio da richieste dei clienti, ticket di supporto, Google Search Console, riquadri «Altre domande» e forum. Aggiungi varianti con formulazione diversa e per diverse fasi della decisione d'acquisto: domande informative, confronti e richieste concrete di raccomandazione.

Le risposte dell'IA non sono deterministiche; la stessa domanda non dà sempre la stessa risposta. Valuta quindi tendenze e valori medi su più interrogazioni.

La qualità dei tuoi contenuti è decisiva. Scrivi testi completi e ben strutturati che offrano un valore aggiunto al lettore. Evita frasi fatte e parole di riempimento: ogni frase dovrebbe essere utile. Più alta è la qualità dei contenuti, migliori saranno la soddisfazione degli utenti e il ranking.

Il query fan-out è una tecnica in cui un sistema di ricerca IA suddivide la richiesta di un utente in più richieste parziali, le esegue in parallelo e riunisce i risultati in una risposta. Google usa il metodo, secondo proprie dichiarazioni, nell'AI Mode e nelle AI Overviews.

Esempio: la domanda «Quale batteria per e-bike è adatta ai lunghi tragitti?» può essere scomposta in richieste parziali su capacità, autonomia, peso, tempo di ricarica e prezzo.

Un ranking per la parola chiave principale non basta quindi. I contenuti che coprono un tema in modo completo con le sue tipiche domande parziali hanno più possibilità di essere scelti come fonte per le singole richieste parziali (vedi Autorevolezza tematica).

Retrieval-Augmented Generation (RAG) è un metodo in cui un modello linguistico, prima di rispondere, recupera documenti pertinenti e basa la sua risposta su quei contenuti. I documenti provengono ad esempio da un indice di ricerca, da un database o da una ricerca web dal vivo.

Il procedimento si compone di tre passi: la richiesta viene tradotta in query di ricerca, il sistema recupera i passaggi di testo adatti (retrieval) e il modello formula con essi una risposta con indicazione delle fonti (generation).

La maggior parte dei motori di ricerca IA funziona secondo questo principio. Una pagina può essere citata solo se viene trovata nel passo di retrieval. Un'indicizzazione pulita, tempi di caricamento brevi, testo servito lato server e sezioni comprensibili in sé aumentano la probabilità che i tuoi contenuti vengano recuperati e ripresi.

I motori di ricerca non usano più l'IA solo per il ranking, ma anche per la presentazione dei risultati. Google mostra le AI Overviews sopra i risultati di ricerca e offre con l'AI Mode una ricerca basata sul dialogo. Bing integra Microsoft Copilot e chat IA come ChatGPT o Perplexity cercano esse stesse nel web.

Invece di un elenco di link gli utenti ricevono una risposta riassuntiva con l'indicazione delle fonti. Perché la tua pagina venga considerata come fonte, i tuoi contenuti dovrebbero rispondere in modo preciso alle domande, essere chiaramente strutturati e contenere informazioni verificabili. L'ottimizzazione per questo si chiama GEO (Generative Engine Optimization).

Nella ricerca conversazionale (conversational search) gli utenti formulano le loro richieste come domande o compiti completi e le affinano in dialogo. Il sistema mantiene il contesto della conversazione e riferisce le domande successive a quelle precedenti.

Le ricerche diventano così più lunghe e precise. Invece di «test scarpe da corsa» una richiesta suona ad esempio: «Quali scarpe da corsa sono adatte a un principiante di 90 kg su asfalto?». Le chat IA, l'AI Mode di Google e gli assistenti vocali favoriscono questo tipo di ricerca.

I contenuti dovrebbero quindi tenere conto di situazioni, gruppi target e condizioni concrete e rispondere anche alle ovvie domande successive (vedi Parole chiave long-tail e Ricerca vocale).

Nel 2023 Microsoft ha integrato nella ricerca Bing risposte IA basate sui modelli GPT di OpenAI, oggi sotto il nome Microsoft Copilot. Copilot riassume i risultati di ricerca e linka le fonti utilizzate.

L'indice di Bing è rilevante anche oltre la ricerca stessa, perché altri servizi di IA usano i dati di ricerca di Bing. Registra quindi il tuo sito negli strumenti Bing Webmaster Tools, invia una sitemap e usa IndexNow, così le pagine nuove e modificate vengono rilevate rapidamente.

Google personalizza i risultati di ricerca in base a posizione, cronologia di ricerca e interessi dell'utente. Hai al riguardo poca influenza diretta, ma cura nel complesso segnali forti (pertinenza locale, menzioni del brand, presenza sui social media). Così ci sono buone possibilità che la tua pagina sia visibile anche nei risultati personalizzati.

Oggi Google comprende meglio il contesto e il significato delle parole. Fai in modo di trattare un argomento in modo olistico, invece di ripetere solo un termine chiave. Usa sinonimi e termini affini per tema, così i motori di ricerca colgono il nesso semantico e riconoscono i tuoi contenuti come completi.

Sempre più utenti usano la ricerca visiva (ad es. Google Lens) per trovare informazioni a partire dalle immagini. Assicurati che le tue immagini siano ottimizzate per la SEO: usa nomi di file descrittivi, testi alternativi e un testo circostante che spieghi il contenuto dell'immagine. Così i motori di ricerca possono cogliere il contesto. Con la ricerca visiva gli utenti possono arrivare alla tua pagina se la tua immagine corrisponde all'oggetto cercato.

Nella ricerca vocale gli utenti pongono spesso domande più lunghe e formulate in modo naturale. Ottimizza quindi i tuoi contenuti anche per domande complete e formulazioni colloquiali. Una buona strategia è creare sezioni FAQ che rispondano in breve alle tipiche domande con «chi, cosa, quando». Così aumenta la probabilità che gli assistenti vocali (ad es. Siri, Google Assistant) leggano la tua pagina come risposta.

Per un numero crescente di ricerche gli utenti ottengono la risposta direttamente nella pagina dei risultati di Google (zero-click). Ne fanno parte featured snippet, Knowledge Panel, meteo, convertitore di valute ecc. Per i siti web significa: fornisci comunque informazioni di valore, ma non aspettarti sempre un clic. Ottimizza i tuoi contenuti perché siano utili sia sulla tua pagina sia direttamente nei risultati di ricerca (ad es. con riassunti concisi o dati strutturati).

I rich snippet sono visualizzazioni estese nei risultati di ricerca con informazioni aggiuntive (valutazioni a stelle, immagini, prezzi ecc.). Nascono spesso grazie ai dati strutturati sulla tua pagina. Con un markup Schema implementato correttamente aumenti la probabilità che Google mostri tali rich snippet per le tue pagine, il che può portare a un tasso di clic più alto.

Il file robots.txt è un file di testo nella directory principale di un sito web (/robots.txt), con cui comunichi ai crawler quali aree possono richiamare e quali no. Controlla la scansione, non l'indicizzazione, e di solito contiene anche il rimando alla sitemap.

Anche se Google non conferma ufficialmente segnali degli utenti come il tasso di clic o il tempo di permanenza come fattori di ranking diretti, possono avere un ruolo indiretto. Una bassa frequenza di rimbalzo e una visita più lunga segnalano che il tuo contenuto è pertinente e interessante. Ottimizza quindi usabilità e contenuti della tua pagina in modo che i visitatori ci restino volentieri e interagiscano. Utenti soddisfatti portano a lungo termine a ranking migliori.

Per le aziende locali la «local SEO» è decisiva. Cura il tuo Profilo dell'attività su Google (un tempo Google My Business) con dati aggiornati, recensioni e foto. Ottimizza il tuo sito per parole chiave locali (compresi i nomi dei luoghi) e presenta nome, indirizzo e numero di telefono (NAP) in modo uniforme. Le voci nelle directory locali e le recensioni possono migliorare il tuo ranking locale, così da essere visibile nella ricerca su Google Maps (Local Pack).

I video vengono mostrati in modo evidente nei risultati di ricerca e su YouTube. Sfrutta la SEO per i video: crea un titolo ottimizzato, una descrizione significativa e dei tag per i tuoi video. Incorpora i video in modo sensato nella tua pagina e usa il markup Schema.org per i video. Trascrizioni o sottotitoli aiutano i motori di ricerca a comprendere il contenuto video. Con la SEO per i video puoi guadagnare visibilità sia su YouTube sia nei risultati di ricerca di Google.

Se il tuo sito si basa molto su JavaScript, fai attenzione agli aspetti SEO. Google sa renderizzare JS, ma possono esserci ritardi nell'indicizzazione. Assicurati che i contenuti importanti non vengano caricati solo in un secondo momento tramite JS, oppure fornisci un fallback (ad es. SSR o rendering dinamico). Verifica con strumenti come quello di ispezione degli URL di Search Console se Google vede i tuoi contenuti JS.

Le immagini possono portare un traffico notevole tramite Google Immagini. Ottimizza quindi ogni immagine: usa un nome di file descrittivo e riempi l'attributo alt con un testo significativo e breve che restituisca il contenuto dell'immagine. Comprimi le immagini a una dimensione di file adeguata, così il tempo di caricamento resta basso. Con i dati strutturati (ImageObject) e una sitemap delle immagini puoi fornire a Google altre informazioni sulle tue immagini.

SERP è l'abbreviazione inglese di Search Engine Result Pages. Le SERP non sono altro che i risultati di ricerca organici che vengono mostrati quando hai inserito un termine di ricerca su Google. Non sono quindi gli annunci forniti da Google Ads.

Share of Model è una metrica che indica quale quota ha un brand nelle menzioni nelle risposte dell'IA all'interno di un settore o di un ambito tematico. Trasferisce il principio dello share of voice ai sistemi di IA generativi.

Esempio: se su 100 prompt su «web hosting per piccole imprese» vengono nominati in totale 400 fornitori e 60 volte il tuo brand, il tuo share of model è del 15 %.

La metrica mostra come un modello colloca il tuo brand rispetto alla concorrenza. Dipende molto dalla scelta dei prompt e dei sistemi di IA esaminati. Confronta quindi i valori solo sulla base della stessa lista di prompt.

Una sitemap è un file che comunica a un motore di ricerca quali pagine di un sito web deve conoscere. Di solito è un file XML di nome sitemap.xml nella directory principale. Non sostituisce il linkaggio e non garantisce né la scansione né l'indicizzazione, ma aiuta a trovare pagine e a segnalare modifiche.

Nel 2025 esistono numerosi strumenti di IA che supportano i professionisti SEO, dall'ottimizzazione dei contenuti all'analisi dei dati. Usa questi strumenti per riconoscere schemi (ad es. raggruppamenti di parole chiave tramite analisi dei cluster) o per creare automaticamente meta description. Ma non fidarti ciecamente dell'IA: controlla sempre i risultati a mano. Usati correttamente, gli strumenti di IA possono accelerare i compiti di routine e scoprire nuovo potenziale di ottimizzazione.

Struttura i tuoi contenuti con titoli (H1-H6), paragrafi ed elenchi. Una struttura chiara aiuta sia i tuoi lettori sia i motori di ricerca a cogliere rapidamente il contenuto. Usa titoli significativi che riassumono il tema: così crawler e utenti capiscono subito di cosa tratta la sezione successiva.

Una struttura chiara del sito aiuta i motori di ricerca nell'indicizzazione. Organizza i tuoi contenuti in modo gerarchico (home page → categorie → sottopagine) e crea una navigazione chiara. Una buona struttura assicura che i crawler trovino tutte le pagine importanti e che gli utenti si orientino facilmente.

Con la direttiva noindex dici ai motori di ricerca che una pagina non deve essere inclusa nell'indice di ricerca. La imposti come meta tag nell'intestazione della pagina o come header HTTP. A differenza del robots.txt, noindex non controlla la scansione, ma se una pagina richiamata compare nei risultati.

Parto dal presupposto che in futuro Google utilizzerà sempre più il Natural Language Processing (NLP) per interpretare i testi e comprenderne il contenuto. Ne derivano le seguenti raccomandazioni per un buon testo SEO:

1.) Nella stesura scrivi in modo grammaticalmente pulito, chiaro e soprattutto semplice. Non usare periodi complicati. Stanno bene in una buona tesi di dottorato, non su una pagina web. Anche le molte subordinate vanno evitate. Ciò che è buono per i lettori non può essere cattivo per i motori di ricerca.

2.) Rinuncia ai pronomi personali. Chiama l'entità (unità, brand) per nome, così Google capisce con chiarezza a cosa ti riferisci.

3.) Usa avverbi e aggettivi solo quando sono davvero importanti per la comprensione di una frase.

In sintesi bisognerebbe rinunciare del tutto a chiacchiere e giri di parole, per fare un favore a Google e quindi anche ai lettori.

In breve: diventa un brand e un'autorità!!

Il traffico referral dall'IA sono le visite che arrivano al tuo sito tramite link nelle risposte dell'IA, ad esempio da ChatGPT, Perplexity, Gemini o Copilot. Negli strumenti di web analytics compaiono come riferimenti da domini come chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com o copilot.microsoft.com.

Crea nel tuo strumento di analisi un gruppo di canali a sé, così queste visite si possono valutare separatamente. Ci sono due limitazioni: i clic dalle Google AI Overviews e dall'AI Mode vengono contati come normale traffico organico di Google. Inoltre una parte degli accessi dalle app di IA viene trasmessa senza referrer e compare come accesso diretto.

In molti siti il volume è ancora ridotto. I visitatori hanno però spesso già fatto una preselezione, perché la risposta dell'IA ha già inquadrato il tema.

Indica l'area non immediatamente visibile.
Nella SEO è l'area in cui si può ottimizzare la velocità, se le pagine mobile caricano le immagini solo quando entrano nell'area visibile. Così si garantisce che l'area «Above the fold» (cioè quella immediatamente visibile) si carichi più in fretta. Google ti darà dei punti in più e la tua pagina si posizionerà meglio.

La visibilità IA (in inglese: AI Visibility) descrive quanto spesso e in quale forma un brand, un prodotto o un sito web compaia nelle risposte dei sistemi di IA. È la controparte della classica visibilità nei risultati di ricerca, ma non si misura con le posizioni, bensì con menzioni e indicazioni di fonti nelle risposte.

La keyword density è roba di ieri. Chi oggi vuole posizionarsi bene su Google ha bisogno di contenuti un po' migliori che scrivere 10 volte di seguito la parola: LaMiaParolaChiave.

La soluzione, grazie al leggendario articolo di blog di Karl Kratz, è: wdf*idf.
Finché non ci sarà qualcosa di meglio, la formula wdf*idf vale come la soluzione universale.

Si tratta quindi del rapporto tra la presenza di un termine e il suo peso nel testo. In fondo una formula matematica.

Naturalmente un contenuto ottimizzato con wdf*idf non è una garanzia di ranking al top su Google. Come in tutto nella SEO, conta anche qui il mix complessivo.