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Backlinks

Actualizado: 4 min de lectura Redacción de SEOFuxx

Un backlink es un enlace desde otro sitio web hacia el tuyo. Para los buscadores, los enlaces han sido siempre una señal de qué páginas existen y cómo se relacionan entre sí. Google dice que PageRank, el método basado en enlaces de los primeros tiempos, sigue siendo parte de sus sistemas de clasificación centrales, aunque ha cambiado mucho desde el lanzamiento.

Para qué usa Google los enlaces

Google usa los enlaces para entender cómo se conectan las páginas y de qué tratan. Además, el rastreador descubre páginas nuevas a través de enlaces. Google no dice cuánto pesa un enlace concreto, y no existe una cifra fija. Lo decisivo es que el enlace encaje con la página y que una persona lo siga de verdad.

  • Colocado de forma editorial: Alguien enlaza porque tu contenido ayuda, no porque le hayan pagado.
  • Acorde con el tema: La página que enlaza tiene relación con tu tema.
  • Integrado en el texto: un enlace en medio del texto corrido con un texto de enlace con sentido.
  • A una página de destino adecuada: no solo a la página de inicio, sino a la página que corresponde a la afirmación.
  • En un sitio web de confianza: La página que enlaza debería mostrar calidad por sí misma (consulta E-E-A-T).

Los atributos rel

Con un atributo rel indicas qué es un enlace. Google, por lo general, no trata esos enlaces como una recomendación, pero las páginas enlazadas pueden encontrarse igualmente por otras vías (sitemap, otros sitios web).

ValorUso
sponsoredenlaces de pago, anuncios, emplazamientos publicitarios
ugcenlaces generados por usuarios, por ejemplo en comentarios y mensajes de foros
nofollowtodos los demás casos en los que no quieres avalar el destino
 
<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Proveedor</a>
<a href="https://example.com/" rel="ugc">Enlace en un comentario</a>
<a href="https://example.com/" rel="nofollow">Enlace sin recomendación</a>

Spam de enlaces

Los enlaces que sirven sobre todo para influir en las clasificaciones se consideran spam para Google. Según las políticas de spam, esto incluye:

  • comprar o vender enlaces, también a cambio de bienes, servicios o productos de muestra, sin marcarlos como sponsored
  • intercambio excesivo de enlaces y páginas de socios que solo sirven para enlazarse mutuamente
  • enlaces generados automáticamente
  • enlaces de directorios y sitios de marcadores de baja calidad
  • enlaces en pies de página o plantillas que aparecen en un número muy grande de sitios web
  • comentarios de foros y firmas con enlaces optimizados

La publicidad de pago y el patrocinio están permitidos si los enlaces se marcan con nofollow o sponsored. Las infracciones pueden hacer que el sitio web se clasifique peor o no aparezca en absoluto, hasta llegar a una acción manual.

La herramienta de desautorización

Con la herramienta de desautorización haces que Google ignore ciertos enlaces. Google la llama una función avanzada que debes usar solo con cautela: está pensada para el caso de que haya muchísimos enlaces malos y se avecine o ya se haya impuesto una acción manual. En la mayoría de los casos, Google puede juzgar por sí mismo en qué enlaces confiar. Primero deberías hacer que se eliminen los enlaces malos en el origen.

  • El informe «Enlaces» de Google Search Console muestra sitios web que enlazan, páginas más enlazadas y los textos de enlace más frecuentes. Es la única fuente directa de Google, pero no es completa.
  • Las herramientas de terceros tienen sus propios índices de enlaces. Las cifras difieren según el proveedor, por eso compara solo valores de la misma herramienta.

Errores frecuentes

  • Comprar enlaces en masa: Contradice las políticas de spam y a la larga trae más riesgo que beneficio.
  • Mirar la cantidad en lugar de la calidad: Cientos de enlaces débiles no son una ganancia.
  • Dirigir todos los enlaces a la página de inicio: Parece poco natural y deja las subpáginas con las manos vacías.
  • No marcar los enlaces comprados: Deben marcarse con sponsored o nofollow.
  • Desautorizar por reflejo: La herramienta es para excepciones, no para cada enlace desconocido.

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Fuentes

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